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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场营销环境分析市场环境的目的 市场环境:指对企业的营销活动产生影响和冲击的不可控制的行动者和社会力量 目的:全面准确地认识市场营销环境的现状和未来趋势以便企业能趋利避害地开展营销活动两类营销环境人口 政治环境经济 社会文化 技术宏观顾客 供应商 竞
一、市场环境分析1、茶饮料的市场分析1-1、状态分析:茶饮料市场进入了成长中期 我国茶饮料工业发展势头十分强劲,整体呈快速增长态势,市场渗透率迅速提高,茶饮料市场进入成长中期, 发展至今大致经历了四个成长阶段:1、1998年及以前,旭日升占据市场主导,一支独秀;2、1999年,康师傅、统一迎头赶上,与旭日升形成三足鼎立;3、2000年,旭日升品牌老化,市场下落,造成康师傅、统一双雄对峙 ;4、发展
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch04 市场营销环境设计创作:王旭市场营销学教学课件高等教育出版社第四章 市场营销环境第一节 市场营销环境的含义及特点第二节 微观营销环境第三节 宏观营销环境第四节 环境分析与营销对策本章结构提示41920221Ch04 市场营销环境学习目标明确市场营销环境的含义了解市场营销环境的构成了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch04 市场营销环境市场营销管理的一般过程分析市场机会目标市场战略市场细分目标市场市场定位管理营销活动营销计划营销组织营销执行营销控制设计营销策略营销组合营销预算明确经营目标41820221Ch04 市场营销环境营销寓言:两个推销员(发现市场) 这是营销界尽人皆知的一个寓言故事: 两家鞋业制造分别派出了一个业务员去
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Ch04 市场营销环境23252023市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量营销活动要以环境为依据企业要主动地适应环境而且要通过营销努力去影响环境使环境有利于企业的生存和发展有利于提高企业营销活动的有效性三营销活动与营销环境10营销营销渠道企业 竞争者Ch04 市场营销环境二人口环境分析Ch04 市场营销环境经济发展阶段整体上升(下页数据)差距扩大城乡
Ch04 市场营销环境2宏观营销环境客观性差异性多变性相关性Ch04 市场营销环境4292023Ch04 市场营销环境4292023收入与支出状况分析17七社会文化环境分析Ch04 市场营销环境4292023机会分析矩阵Ch04 市场营销环境抓住机会29多变性
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