单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 广告学概论 (修订版) 高等教育出版社简介: 厦门大学教授博士生导师我国著名广告学者现兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员中国广告协会学术委员会主任福建省传播学会名誉会长曾任厦门大
陈培爱《广告学概论》? 案例选编参考答案 ]02 l ?案例1 h8}uywZ ?统一润滑油以事件营销打赢战争广告 cyHpZx ?1.统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些 kc8GnKMmc ?答:(1)广告信源品牌理念设计合理口号多一些润滑少一些摩擦深入人心表达了中国人民企盼和平反对战争的愿望 h]}J}si ?(2)广告信息广告信息表达清晰明理简单易懂一语双关既表明了统一
广告概论笔记第一篇 总论:一名词解释1广告概念(1)历史代表性的广告概念1.广而告知:即广泛地向告知某件事2.美国小百科全书:广告是一种销售形式它推动人们去购买商品劳务或接受某种观点广告这个词来源于法语意思是通知或报告等广告者出钱是为了告诉人们有关某种产品某项服务或每个计划的好处3.广告主协会:广告是付费的大众传播其最终目的为传递情报变化人们对广告商品的态度诱发行动而使广告主得到利益 4
陈培爱《广告学概论》 案例选编参考答案案例1统一润滑油以事件营销打赢战争广告1.统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些答:(1)广告信源品牌理念设计合理口号多一些润滑少一些摩擦深入人心表达了中国人民企盼和平反对战争的愿望(2)广告信息广告信息表达清晰明理简单易懂一语双关既表明了统一润滑油的用途有表达了企业呼唤和平的信念(3)广告媒介作为全国性的大企业与全国性的电视媒介强强联合又是在特殊时段
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告学概论2007年秋季学习广告学的意义了解广告市场的整体情况了解广告活动的具体流程形成现代广告观念重点章节第一章 广告概述第三章 广告组织与运营第四章 广告机会分析第九章 广告媒体的运用第十章 广告受众第十二章 广告管理广告的特性广告的定义狭义与广义本书所有4A协会的定义都需要了解教材对广告的定义要熟记广告的基本特征从定义派
研究广告活动的过程及其规律的科学
《中外广告史》笔记绪论1经济广告出现的三个要素1.人类有互通信息的需要 2.人类有剩余商品交换的需要 3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础2实物广告音响广告标记广告叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式 3报纸和杂志的在16世纪出现为广告提供了一种新的重要的传播媒介报刊广告的发展促进了广告代理的诞生现代广告也在19世纪后半期形成4广告传播的特征1.经济广告所占比重由小到大对社会经济发展和企
绪论1经济广告出现的三个要素1.人类有互通信息的需要 2.人类有剩余商品交换的需要 3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础2实物广告音响广告标记广告叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式 3报纸和杂志的在16世纪出现为广告提供了一种新的重要的传播媒介报刊广告的发展促进了广告代理的诞生现代广告也在19世纪后半期形成4广告传播的特征1.经济广告所占比重由小到大对社会经济发展和企业营销活动的作用不
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级固体力学概论(综合基础课)2010最新版目录第一章 前言第二章 基本假设第三章 本构关系(物理方程)第四章 基本方程第五章 能量原理(包括变分原理)第六章 固体力学中的数值方法第一章 前言固体力学的定义固体力学的基本假设与主要研究内容学科分支研究对象与任务发展史参考1. 固体力学的定义研
第六章 广告运作规律本章要点及学习要求这一章我们先对广告运作进行广义和狭义的区分广义的广告运作我们称之为广告活动视为整个广告过程的概括狭义的广告运作则视为广告的一次完整的广告策划活动分别在这章的第一节和第三节加以详细的介绍在第二节中论述处于广告运作中心地位的广告的运作规律这样的安排使得范围逐渐缩小层层紧扣逻辑清晰便于理解和记忆通过这章的学习能够了解广告活动的基本情况和最新发展掌握广
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