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先声夺人 —— 伊利牛奶声音媒体创新传播方案背景分析:行业竞争加剧市场日益细分:随着牛奶行业三强鼎立行业竞争不断变化各主流厂家为扩大需求积极拓展产品细分如细分为纯牛奶酸奶早餐奶晚餐奶等面对复杂竞争环境市场传播上也应更具针对性立体覆盖整体传播成本高利润率低:目前市场环境中传统媒体投入成本偏高而牛奶属重复消费产品要求媒体传播也应具备持续性重复性到达率高的特点新媒体涌现传统媒体翻新:市场整体竞争氛围加剧
牛奶与健康张璟食工12022012309200228牛奶的化学成分和营养价值一般牛奶的主要化学成分如下:水分:875%脂肪:35--42%蛋白质:28--34%碳水化合物:46-48%维生素与矿物质:07%微量元素牛奶的营养特点(1)鲜牛奶中的蛋白质含有8种必需氨基酸(2)所含有的脂肪溶点低,容易消化吸收(3)乳糖促进肠蠕动和助消化腺分泌(4)所含的钙质,是人体钙的最好来源(5)几乎含有一切已知的
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级伊利早餐奶酪终端市场推广方案北京华谊伽信整合营销顾问有限策略执行创意Strategy ApproachIdea 品牌环境分析 市场环境分析 消费者洞察产品VS消费者的诉求点品牌挑战StrategyApproach活动具体形式 礼品建议 执行概述 活动主题 视觉表现 助销工具设计Idea品牌环境分析 伊利在乳制品行业拥有
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