第四讲 产品品牌与包装一教学内容产品的定义与整体产品的层次产品分类与产品组合决策产品生命周期与新产品开发的管理品牌的基本概念与品牌策略包装策略二教学目的与要求通过学习要求学生掌握产品的整体概念与品牌的基本概念了解产品的基本分类品牌与商标的区别掌握产品组合产品生命周期新产品开发与品牌包装的管理方法及管理工具并能够将这些基本的管理方法与企业实际相结合三教学重点难点:产品整体概念产品生命周期理论产品
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章医药产品品牌 与包装策略 1品牌与商标概述 2医药产品品牌设计原则 3医药产品品牌和商标策略 4 医药产品包装策略本章内容鹰牌花旗参是最早使西洋参在保质原味有效的同时方便化的品牌在中国洋参产业鹰牌的地位非同一般1979年鹰牌花旗参由健康药业引入中国大陆成为国内花
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第15章管理产品线品牌和包装 市场提供物的组成部分 基于价值的价格 市场提供物 的吸引力产品特点和质量服务组合和质量管理产品线品牌和包装 产品是什么 一个如何建立和管理它的产品组合和产品线 一个如何制定更好的品牌决策 包装和标签是如何作为营销工具被利用的 一什么是产品产品的定义产品的五个层次产品阶层结构产品分类1
一品牌的影响及其重大意义 1品牌是21世纪我国出现频率最高的词汇之一 可以说什么都都讲品牌有了品牌就有了价值 2现代经济已成为品牌经济品牌经济已经成为主流经济从品牌经济角度讲人们不再生产产品而生产品牌也不再购买产品而购买品牌有了品牌就有了竞争力品牌对经济发展具有重要意义——我国改革开放经济发展历程 我国已成为品牌制造大国我们即使从制造品牌中获得低端加工费但在推动经济发展中作用仍然
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch11 品牌与包装策略第十一章 品牌与包装策略41720221Ch11 品牌与包装策略第十一章 品牌与包装策略第一节 品牌与商标的基本概念第二节 品牌决策第三节 包装策略本章结构提示41720222Ch11 品牌与包装策略学习目标理解品牌的内涵明确品牌与商标的区别认识品牌对企业营销活动的作用明确商标及域名的注册了解驰名商标的
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品牌形象设计品牌形象设计(Brand Image Design) 是指基于正确品牌定义下的符号沟通它包括品牌解读及定义品牌符号化品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的展开设计意义 消费者购买商品的心理活动一般总是从商品的认识过程开始的而激烈竞争的市场上品
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雪碧 雪碧是1961年在美国推出的 t _blank 柠檬味型软饮料1984年正式进入中国作为柠檬口味碳酸饮料的品牌雪碧畅销于190多个国家是世界排名第4的碳酸饮料消费者对于雪碧的喜爱不仅由于雪碧清亮透彻的口感和舒爽解渴的功能更源于雪碧自由率真的品牌态度 雪碧的标志名字来历 雪碧一词音译自
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