单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广 告 创 意训练教程不鸣则已一鸣惊人 ——广告创意的语言表达第一节 如何使广告标题打动读者 1非同凡响的广告标题2神奇有用的广告词语3广告语言创意准则1非同凡响的广告标题 一个响亮而又独具魅力的标题是非常难得的它需要用最精炼的文字恰当地表现出广告信息并在人心目中留下深深的印记 所
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级素广告构成要设 计 广告传播可分视觉听觉视听觉三种平面广告设计属视觉类平面广告视觉传达设计的构成要素主要有图形商标(标志)文字色彩空白与边框(版面编排)它们在视觉广告设计中分别承担各自的角色各施所长互相呼应形成统一的视觉广告的整体第一节 图形广告图形 —— 传达广告内容的视觉形象(包括绘画摄影图案插图漫画抽象符号
广告的分类1公益广告4
广告的分类1公益广告4
第一章 信息传播的视觉历程第一节 广告发展溯源 人类如果没有广告也就不可能产生今天的繁荣广告以它特有的魅力传播着新的商品信息推动着新的文化创造新的意识更新新的生活样式转化在迈入21世纪的今天人们无法回避广告无处不在的影响随着人类经济的飞速发展广告与人类生活的关系日益密切广告以其特有的市场经济的功能全面浸入社会经济生活的多个领域并以其独特的文化张力深刻影响着我们的生活空间
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级百闻不如一见 ——广告创意视觉表现现代广告的设计程序创作准备设计创意创意图形化编排设计表现技法打样校对出菲林制版印刷加工广告作品插图商标商品标题说明文标语企业名色彩边框空白广告目标参考广告对象制作条件调查研究广告创意视觉化的主要方法一单独展示产品本身二产品在使用时的情况三突出使用产品时的效益四不
复 习① 字体的个性与表现2. 文字的位置应符合整体要求 文字在画面中的安排要考虑到全局的因素不能有视觉上的冲突否则在画面上主次不分很容易引起视觉顺序的混乱有时候甚至1个象素的差距也会改变你整个作品的味道…… 恰当的选择你所需要的字体 那么你可以做成这样 当然:如果你够醒目的话也可以放在 左边再说一点细节上应该注意的问题这是容易忽视的地方也是容易出问题的地方 :举例说明:3. 在视觉上
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级平面设计主 讲:王春梅第 一 篇 平面广告设计的基础知识第 1 章 平面设计与广告设计第 2 章 平面广告设计概述第 3 章 平面广告设计的表现手法第 二 篇 设计前的准备工作第 4 章 Photoshop软件初级知识第 5 章 Photoshop软件高级功能第 6 章 字体的设计第 7 章 图片的处理
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告设计的基础知识广告的定义广告的历史广告的种类广告的功能几种常用的广告媒介广告的定义向介绍商品报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式一般通过报刊电台电视台招贴电影幻灯橱窗布置商品陈列等形式来进行 ————(《辞海》1997年版)广告是任何形式之公告其目的在于直接或间接帮助销售商品帮助公布主义学说或观念或帮助引起
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