单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级授课班级:09艺术设计授课老师:冯 娅 期末总成绩 ll考勤笔记20平时作业15 期中考试(考核)15期末笔试实作50PhotoShop是全世界著名的平面设计软件它具有强大的绘图校正图片及图像创作功能人们可以利用它创作出具有性的作品 菜单栏面板工具栏工作区域新建文件 打开文件存储文件另存文件CtrlNCtrlOC
单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式影视广告创意与制作影视广告文案一承诺是金 承诺是金强调影视广告文案的重要性影视广告文案具有以下几个功能:传递商品或服务等相关信息承载并表现广告主题表现深化和发展广告创意塑造商品服务企业品牌等在目标受众心目中的形象因此广告不能随意许下承诺所以影视广告文案具有真实性效益性性通俗性和简洁性特征(一)真实守信 真实是广告的
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级小组班级:零九级 三 班小组成员:黄华新 林东耀 客户:红牛维他命饮料有限 品牌:红牛(red bull) 产品的主要特点: ——功能上:提神醒脑 补充体力 抗疲劳 ——情感上:恢复体力 助于您发挥最佳状态产品在市场的表现及原因 表现: 红牛是功能饮料中的市场领跑者20
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 广告作品与广告创意 广告作品广告信息:直接间接——广告主题(核心)广告主题:广告目标要素信息个性要素消费者心理要素构成:主题重点表现形式——视觉的听觉的文字的视听结合的广告创意 广告创意一何为广告创意1创意(idea creative):创造性思维意念或想法(广义范畴:可以存在于任何需要创造性思维和创造活动的领域是
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告策划与创意 第一章?????? 现代广告概述???广告学是一门独立的学科它是研究广告活动的历史理论与实施(策划创意策略制作)及其经营管理的科学广告又是一门艺术广告在创意和制作中都要运用到艺术原理和艺术方法从广告的文字图象色彩美术音乐到摄影表演导演等都与艺术表现有着密切的联系第一节 广告的概念(一)?? 美国市
广告策划与创意1环境相对封闭:当人们进入地铁之后就进入了一个相对封闭的环境当中地铁广告有它自身相对独立整体的环境甚至可以说是它构成了周围环境当人们经过地铁通道的时候会不经意间浏览通道两侧的海报等车的时候目光会被月台上的灯箱广告所吸引开车后由于空间的狭小和无事可做车厢内的海报和多媒体则更是吸引人们去阅读2目标受众比较固定:地铁乘客群比较稳定年龄多集中在18岁40岁教育程度多是大学以上收入以中高层收入
二广告创意 创意体现在广告创作活动中就是广告创意从广义上理解广告创意是根据市场商品消费者等多方面的情况根据广告目标的要求把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术从狭义上看广告创意即指广告创作活动指构思想法主意等英语中IdeasCreativeCreativity都有创意的含义即指以上的意思 ◎第一创意非常重要它就像一双巨大的手推动着人类的进步创造性已成为一个人乃至一个民族
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Cliquez pour modifier le style du titreCliquez pour modifier les styles du texte du masqueDeuxième niveauTroisième niveauQuatrième niveauCinquième niveau第八章 广告创意 广告就是一种传达销售建议的艺术用一种引人注目和吸引人的媒介手段使产品在消费
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