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  摘要：品牌定位在市场营销中有着不可估量的作用它是指HYPERLINK http:www.studa.netcompany企业在市场定位和产品定位的基础上为某个特定品牌确定一个适当的市场位置为其在市场上树立一个明确的有别于竞争对手的符合消费者需要的形象市场营销中的品牌定位需要一定的战略策略和方法还需要正确处理一些关系要注意建立和经营品牌文化　　关键词：市场营销品牌定位品牌文化　　品牌定位

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  品牌定位--品牌成功的基石　　定位问题许久以来人们都热衷于探讨自从著名的定位一书的著者里斯和特劳特在美国著名的刊物《广告时代》上刊发了题为定位时代的系列文章后首先在美国营销社会引起很大反响特别是1981年二人合著定位一书出版后在全球品牌营销界产生极大的反响该书一版再版拥者如潮 定位是什么　　定位一书对全球品牌营销界的贡献在于创造性的提出了心理占位第一说法极其简化讯息等观点令到很多学习定位的

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  这种差别化的利益可以表现在3个方面：①功能利益：例如海飞丝定位于专业去屑的洗发液从而与其它产品区别开来②情感利益：例如金六福酒诉求于中国人的福气酒追求福气正迎合了多数中国人的情感需求③自我表达利益：例如使用欧莱雅化妆品的女士可以表达自已的时尚和成熟拥有奔驰轿车的男士可以表达自己的成功与高贵竞争者分析：内部优势分析（Strengths）：1.清晰的品牌定位：娱乐化媒介快乐至上2.一批优秀的节目主持人

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  王老吉饮料历年销量????2002年??亿元????2003年??6亿元????2004年??亿元????2005年??25亿元（含盒装）????2006年??40亿元（含盒装）????2007年??约90亿元（含盒装）????2008年??约150亿元（含盒装）????2009年??约170亿元（含盒装）

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  品牌定位品牌重新定位的案例代表：宝马、李宁、宜家的重新定位。最近，由于网友对宝马“为富不仁”的调侃，这个汽车业奢侈品牌在中国市场的再定位问题引起了很多人的注意。事实上，这一年里，不光是宝马，还有李宁、宜家、飞利浦……就连红旗这个在国人心目中有着特殊地位的品牌也在再定位的路上艰难前行。　　品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，以吸引目标顾客。市场不是静止的，品牌的定位也不能一劳永

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  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级农夫山泉市场背景农夫山泉在短短10几年的时间已经无可争议地成为中国瓶装饮用水的领导品牌之一近年来一直位居市场占有率第二位农夫山泉的成功是市场营销的成功是品牌定位的成功品牌发展简介农夫山泉股份有限公司成立于1996年为中国饮料工业十强企业农业产业化国家重点龙头企业之一公司的核心品牌农夫山泉为中国驰名商标公司自成立以来始终坚持健康

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