广 告 心 理 学9/8/2023第一章绪论广告心理学的研究对象研究领域研究方法广告心理学与相关学科的关系广告心理学简史9/8/2023第一节 广告心理学的研究对象和领域 广告心理学探索广告活动与消费者相互过程中产生的心理学现象及其存在的心理规律的科学。一、广告心理学的研究对象消费者受广告的影响及程度(影响大小、积极的、消极的、正面的、负面的……)消费者通过接触广告宣传后产生的消费心理二、广告心
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第六章广告心理对广告受众可以进行社会学、经济学的研究,但心理学的研究最为重要。广告受众是广告信息的最终接受者,其心理反应过程和规律是任何广告人都必须认识和遵从的。否则,想当然地制造一些违背消费者心理法则的所谓“创意”,最终只能是弄巧成拙、自找失败。睁大眼睛仔细看! 超市的果蔬广告宣传第一节广告受众心理反应原理第二节广告受众心理反应规律第三节广告的心理策略 广告心理,就是指广告受众在接受广告信息时所
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 李习平微观经济学18986024182广告学讲授课程:1课程说明教材: 广告学原理 参考:《现代广告学》《广告学概论》《现代市场营销学》 成绩考评:平时作业:30 考勤—10 提问---10 作业---10期末考试:70要求:上课记笔记认真完成作业内容说明2医药广告学主讲:李习平手机:1898602418
一案例二广告的心理机制及效用三广告分类四广告定位的心理方法五广告策划与设计六广告评估七练习行动action刺激引起注意象形广告公关广告与商品广告的区别传播目的公众---企业---产品 五广告策划与设计1成功广告四要素
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 广告表现心理主要提纲1.广告的吸引力与注意策略2.广告的感知觉和理解3.广告的记忆1.广告的吸引力与注意策略AIDMA原则A-attention 吸引注意I-interest 引发兴趣D-desire 激起欲望M-memory 强化记忆A-
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鹤鸣鞋店分析一广告心理与AIDMA法则(三)广告心理的AIDMA法则广告策划主要是是针对消费者的策划因此有效的广告策划首先应该研究消费行为的规律32420233242023324202318Wu Bolin Consumer BehaviorWu Bolin Consumer BehaviorWu Bolin Consumer Behavior有意识公开承认25╋3242023Wu Bolin C
一苏颜军是谁1企业品牌形象传播2整体策划和推广3企业危机攻关4电视广告策划和创意5其他
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