市场营销案例分析法:案例分析大纲第一部分:分析结构概况一形势分析 1需求的性质 2需求的范围 3竞争的性质 4环境状况 5产品生命周期阶段 6行业的成本构成 7企业的技能 8企业的资金来源 9分销渠道二问题和机会 1关键问题所在 2主要的机会 3平衡状况下的形势三备选营销方案的产生与评估 1定义的目标 2营销组合决策四决策第二部分:分析结构评述一形势分析(一)需求的性质
第二部分 习题答案第一章 市场营销导论一单项选择题⒈B⒉A⒊B⒋C⒌D⒍B⒎A⒏B⒐A⒑C⒒C⒓D⒔D⒕D⒖D⒗C⒘A⒙D二多项选择题⒈BCD⒉BD⒊CD⒋AE⒌ABD⒍CD⒎ADE⒏DE⒐ACE⒑ABC⒒BCDE⒓ABCD三判断正误⒈×⒉×⒊×⒋⒌×⒍⒎⒏×⒐⒑⒒×⒓×⒔×⒕×⒖×⒗×⒘⒙×⒚×⒛×21. .×24.×25.×26.×27.×28.×.×六案例分析题⒈福特汽车采用的是生产观念
市场营销商学院市场营销视频讲座行行状元品牌财富双赢案理 MBA市场营销 激发顾客购买的潜意识助销音乐 恋爱式营销方法-范云峰 如何进行差异性定位 中国式品牌攻略-华红兵 中国式营销-华氏亮剑 K营销模式-陈放 中国营销新概念-韩庆祥 事件营销中的计划与应变-杨刚 产品开发定位 产品差异化战略李雪峰 产品开发战略李雪峰 新产品上市操作流程-黎作新 新品上市三大锦囊-陈云岗 新产品上市流程-黎作新 代
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?市场营销学教案本课程的教学要求:?通过本课程的教学使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论基本知识和基本技能和方法充分认识在经济全球化背景下加强企业营销管理的重要性了解分析市场营销环境研究市场购买行为制定市场营销组合策略组织和控制市场营销活动的基本程序和方法培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的实践能力以使学生能够较好地适应市场营销管理工作实践的需要更好地服务于国家创新体系建设和社
人口环境学校规划逐步向南门这区域发展学生教职工住宿与上课都必经过南区这一地段学校每年招生人数上升总人口量会不断上升目前学院人口30000人自然环境第八节 目标市场选定
1 市场营销与推销 最早的市场:是指商品交换的场所 现代市场:是指某种产品的现实买者与潜在买者需求的总和市场包含三个主要因素即:有某种需要的人购买力和购买欲望用公式来表示就是: 市场=购买主体购买力购买欲望 市场的这三个因素是相互制约缺一不可的只有三者结合起来才能构成现实的市场才能决定市场的规模和容量4 顾客价值理论 4
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市场是商品经济的产物哪里有社会分工和商品生产哪里就有市场市场的概念不是一成不变的而是随商品经济的发展而变化的在不同的历史时期不同的场合具有不同的含义 §2 市场机制:一只看不见的手风险机制是市场活动同企业盈利亏损和破产之间相互联系和作用的机制 实现企业目标是市场营销活动的目的是以消费者需求为中心的企业经营指导思想重点考虑消费者需要什么把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心被视为企业经营思想的
1市场营销 指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程 2市场 是某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合有某种需要的人 为满足这种需要的购买能力购买欲望 市场营销学与相关学科
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