单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级让我们共同交流农业品牌建设与认证 农产品质量安全管理股 李 彪 201108031交流内容第一个方面 农业品牌建设 一品牌的基本理念
04品牌建设实施01品牌知识概述02品牌价值与品牌资产03品牌建设概述现代品牌理论认为,品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌。“品牌”(brand)一词来源于古挪威文字brandr,意思是“打上烙印”,它非常形象地表达了品牌的含义“如何在消费者心中留下烙印?”。而这种印记,就是消费者的感受。美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利普科特勒(Philip Kotler)将
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级品牌管理品牌管理的内涵为何要品牌管理怎样进行成功的品牌管理呢品牌管理的四个重点要素品牌管理的价值法则品牌管理创新定义 什么是品牌品牌是一种错综复杂的象征它是品牌属性名称包装价 格历史信誉广告方式的无形总称品牌同时也是消费者对其使用者的印象以其自身的经验而有所界定.产品是工厂生产的东西品牌是消费者所购买的东西产品可以被竞争者
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 无公害农产品申报材料编制及要求 无公害农产品内检员培训班 主要内容一申请条件二申报材料清单三申报材料编制及要求四材料编制及审核要点五申报程序一申请条件申请人——具有一定组织能力和责任追溯能力的单位和个人无公害农产品产地——产地环境符合无公害农产品产
凌洁冰:品牌建设与管理目录 TOC o 1-5 u 第一章 品牌概论 PAGEREF _Toc266348726 h 3第一节 品牌的概念 PAGEREF _Toc266348727 h 3第二节 品牌的作用 PAGEREF _Toc266348728 h 3一品牌——产品或企业核心价值的体现 PAGEREF _Toc266348729 h 3二品牌——识别
1责任心2沟通协调能力3规划能力4培训能力5财务知识6执行力7榜样考虑因素1毛利要求2产品的竞争力3串货价格 原则上:大众产品终端取利渠道取量举例: 任务2000万毛利率20 可以组成渠道1200万毛利率15终端800万毛利率终端又可以这样组成特价机18 主推机高端机35 提过提成主推奖励及产品出样来控制毛利率11年
二界定:品牌构成的五大要素目标注册:抢注设计:名称设计视觉设计个性:品牌的个性信心:砸大奔识别:经验判断时代的终结竞争力与战略定位四过程:品牌战略的程序管理 品牌宣言 品牌监控与调整3分析环境供应商的集中度替代输入的可获得性价值链理论: 企业要生存和发展就要创造价值企业创造价值的过程可以分解为一系列互不相同但又互相关联的经济活动(增值活动)这些活动构成了创
Click to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth levelClick to edit Master title style品牌认知主讲人:陈辉明部 门:招商部职 务:招商总监十大影院家居卖场电器品牌十大化妆品珠宝品牌十大女装男士皮鞋运动鞋品牌十大化妆品十大商业银行商超品牌十大快餐火锅品牌连锁酒店
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