市场营销导论第一节 市场营销与市场营销管理 市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程 一市场与市场营销 市场营销学主要研究企业的市场营销活动及其规律性即研究企业如何通过整体市场营销活动适应并满足市场需求以实现经营目标 市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合销售者构成行业购买者构成市场 市场包含三个主要因素即:有某种需要的人为满足这种需
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级把营销从经验的池塘放进理性的海洋 ——唐·舒尔茨 1 市场营销导论通过本章学习: ?了解市场的含义分类以及市场营销的一般概念 ?明确市场营销管理的理论体系及主要内容 ?掌握市场的三要素市场营销的内涵以及企业营销导向的发展演变 从经济
单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式市场与市场营销第六章本章大纲6.1 市场营销导论6.2 市场营销环境6.3 市场营销流程6.4 市场营销目标6.5 4Ps介绍6.1 市场营销导论6.1.1 市场营销的定义什么是市场营销有哪些活动市场营销可以定义为在合适的时机合适的场所用合适的价格提供商品英国市场营销协会对市场营销的定义是市场营销是一个最大限度地识别处理与满足
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场营销主讲:张婷QQ:406461639Tel:13476076908导 论为什么要学市场营销市场营销的研究对象和范围市场营销的学习方法一市场营销专业地位随着社会主义市场经济的深化发展市场竞争日趋激烈企业迫切需要一大批高素质的市场营销人员市场营销人员已成为人才市场上最急需的几种专业人才之一市场营销岗位市场需求量大入行要求低高
Ch01 市场营销与市场营销学246Ch01 市场营销与市场营销学10商品交换场所营销学家13312023市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程市场营销内涵19Ch01 市场营销与市场营销学企业需要营销以满足消费者的需要学校需要营销以满足广大学生的需要医生需要营销以满足其患者的健康需要政治家需要营销以满足他的人民的需要我们自己也需要营销以满足与人有效
国际市场营销学导论国际市场营销学概述国际市场营销学的定义和特征国际营销是指一切在两个或两个以上国家和地区之间进行的工商活动包括商品的进出口贸易(国际贸易)对外直接投资技术授权国际承包工程管理合同合作生产国际劳务等以上概念包括:两大领域——生产领域和流通领域一种手段——提供产品或服务一个原则——满足国外顾客需求一个目标——企业获得利润国际市场营销与市场营销国际市场营销与市场营销存在诸多相同之处
第一章 市场营销导论 导论:顾名思义就是 =1500155 o 市场营销学 t _blank 市场营销学的导言即首先理解什么是市场营销以及市场营销理论是怎样产生的这一章是全书的基础章节 第一节 市场营销与市场营销管理 在这一章节里大家要注意掌握以下重点: 1名词解释:市场营销: 正确答案:指的是个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程(注意是从满足
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场营销学主讲:王晓军 13819197519juncjlu.edu市场营销学(Marketing)的产生与发展起源地:美国标志:1912年美国哈佛大学教授 赫杰特齐(J.E.Hagertg)出版了第 一本以《Marketing》命名的教
市 场 营 销竞争战略企业竞争加剧企业是有生命的199920002001 年最使人羡慕的十家全球性企业客户服务2产品(Products)4交换和交易.高质量耐用设备.售价和价值适当.按时交货.财务优惠条件.良好的零配件和服务行业(卖方的集合)1.生产观念市场 顾客需求 整合营销顾客满意当所有的部门都能为顾客利益服务时其结果是整合营销手段(方法)卖方市场进一步发展增加产量获利
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场营销Contents导 论1市场营销环境分析 2 购买者行为分析 3市场细分 4目标市场与市场定位 5产品策略6定价策略7分销渠道策略8促销策略 9市场营销组织执行与控制 101.1市场营销的基本概念1.1.1市场营销定义 ——就是在变化的市场环境中企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动包
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