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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级产品品类部 品牌组 2006年12月万科品牌推广策略 第一部分 品牌策略背景 万科品牌的社会认知现状 万科正在逐渐获得社会大众和各个社会专业机构的双重认可现象02年03年04年05年06年07年连续4年获得最受尊敬企业品牌价值48.2亿元中国十大品牌案例万科品牌资产调研结果中国驰名商标企业的社会影响力企业规模企业社会
开盘前营销推广策略案目录总体思路一入市时机建议 二阶段营销节点划分 三阶段营销总体策略四主要营销事 五媒体推广计划及费用预算 附件:阶段营销推广工作计划表总体思路提早导入宣传建立项目形象提高项目的知名度和美誉度营销阶段划分控制营销推广节奏加快工程进度采用VIP权益增值策略积累VIP客户运用VIP客户升级及奖励策略分时分批确定房号提高解筹率一入
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级万科城市花园2010年整合推广策略◆8月形象面市10月广场样板铺售楼处开放11月商业住宅先后开盘◆商业先行带动住宅销售形成项目差异◆依托校园经济区域经济打造主动式消费需求商业辐射大河西经过多轮讨论沟通市场大势分析竞品概况项目SWOT分析产品价值梳理……三方共识已然达成:节点紧凑任务艰巨营销战役在前单刀直入直接化解难题是关键◆沉
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