相关文档

• 第七章：市场营销战略.ppt

  目标市场营销战略的实施步骤产品市场细分 海尔冰箱6大系列： 变频系列统帅系列王中王系列王子系列旅游系列领航系列每一系列又分出若干品种每一品种又分为若干规格…… 所有产品均能提供冷藏冷冻功能为什么还要推出若干产品相互竞争 答案：消费需求的差异性个人理财自助贷款黄金投资人民币稳盈理财信息市场细分的内涵与作用市场细分的方法市场细分的理论依据市场细分的标准 市场细分的原则出生时间婴儿

• 第七章-目标市场营销战略.ppt

  #

• 第二章__市场营销战略.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二章 市场营销战略第一节　企业战略规划第二节　市场营销战略管理过程第三节　市场营销组合 第一节 企业战略规划企业战略是一种长期和整体的规划其目的是实现企业自身的目标和任务 案例：海尔的战略－国际化战略第一阶段：1984－1991年的名牌战略阶段(增强质量的核心竞争力)第二阶段：1992－1998年的多元化战略阶段(增强整

• 第6章-市场营销战略.ppt

  低 Relative Market ShareHigh Low 1. Market Penetration（渗透）（3）第二节 市场竞争战略一市场竞争战略的一般形式1成本领先战略2差异化战略3集中一点战略二不同企业的竞争战略（一）市场者的竞争战略1扩大市场需求总量（1）发现新用户

• 第07章_市场营销战略.ppt

  1第7章目标市场营销战略山东大学威海分校商学院市场营销系?山东大学威海分校商学院市场营销系2本章内容第1节市场细分战略第2节目标市场选择战略第3节市场定位战略选择细分变量并细分市场评估每个细分市场的吸引力选择目标细分市场为选中的细分市场确定最佳的定位STP程序 细分Segmentation确定目标市场Targeting进行定位Positioning?山东大学威海分校商学院市场营销系41．明确市场细

• 第七章-目标市场营销战略.doc

  第七章 目标市场营销战略二判断题（请判断下列各题是否正确正确的在括号内打错的打 × ）1在同类产品市场上同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性 （ ）2产品差异化营销本质上是市场需求的差异化 （ ）3反市场细分就是反对市场细分 （ × ）4市场细分对中

• 市场营销第八章--目标市场营销战略.ppt

  本章主要学习内容：市场细分的概念意义市场细分程序和方法目标市场选择：三种策略市场定位428202342820237 428202312价格品质服务《市场细分与目标市场》M1 P2M3 二目标市场策略 Market targeting (一)无差异性营销 Undifferentiated Marketing (二)差异性营销 Differentiated Mark

• 第七章 市场细分与目标市场营销战略.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 市场细分与目标市场营销战略 [引例] 大宝护肤品选择细分变量并细分市场评估每个细分市场的吸引力选择目标细分市场为选中的细分市场确定最佳的定位STP程序 细分Segmentation确定目标市场Targeting进行定位Positioning第一节 市场细分 一.市场细分理论的形成

• _市场营销学_第七章市场营销战略(教材及习题).doc

  (冯冈平)第七章 市场营销战略管理日本的本田雅马哈五十铃和川崎摩托车一度占据美国摩托车市场90以上的市场份额美国波士顿咨询对比进行全面的调研结论是日本以完备的战略准备击败了美国同行在动态的激烈的竞争环境企业不仅需要做好眼前的生产和服务业务满足社会和顾客需求也要积极主动地了解和适应市场变化为企业的长期发展作出科学的规划市场营销管理是企业战略的重要职能战略本章我们首先分析企业战略规划的

• 市场营销战略.ppt

  NCPC980929BJ(GB)Footnote来源：SourcesUnit of measureStickerLegendLegendLegend 市场营销战略2000年8月10日NCPC980929BJ(GB)致胜的营销及销售战略和计划包括创建有竞争吸引力的价值定位通过有重点的新产品开发销售送货及定价计划来交付这一价值向消费者和销售渠道清楚地宣传这一价值成功的营销者通过连续的评估程