信用社攻略 第七章 市场营销研究 1.市场营销信息系统是指一个由人员机器和程序所构成的相互作用的复合体企业借以收集挑选分析评估和分配适当的及时的和准确的信息为市场营销管理人员改进市场营销计划执行和控制工作提供依据 2.市场营销信息系统由四个子系统构成: (1)内部报告系统 该系统的主要工作任务是向管理人员提供有关销售成本存货现金流程应收账款等各种反映企业经营现状的信息 (2)市场营销
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第七讲 市 场 调 研市场营销调研市场调查主要是通过各种调查方式与方法系统地收集有关并作必要的整理和分析如实反映 市场供求与竞争的状况 市场营销调研则在市场调查的基础上运用科学的方法对所获得的营销信息进行系统地深入地分析研究从而得出合乎客观事物发展规律的结论市场营销调研的作用1.是企业正确决策的前提2.
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch01 市场营销与市场营销学第三版前言 市场营销学是一门建立在经济科学行为科学和现代管理理论基础上的应用科学 它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性4220221Ch01 市场营销与市场营销学市场营销学的核心内容牢记1个中心:以顾客为中心掌握2个基本点:以市场调研为出发点以竞争对
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第一章 市场营销与市场营销学4212022Ch01 市场营销与市场营销学第一章 市场营销与市场营销学第一节 市场与市场营销第二节 市场营销学的产生和发展第三节 市场营销学的相关理论及基本内容4212022学习目标明确从企业角度定义的市场概念掌握市场营销的内涵领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念了解市场营销学的产生和发
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第一章 市场营销 与市场营销学第一章 市场营销与市场营销学第一节 市场与市场营销第二节 市场营销学的产生和发展第三节 市场营销学的相关理论及基本内容第四节 研究市场营销学的意义和方法本章要点:市场市场营销市场营销学的产生市场营销学的发展市场营销创新学习目标◆明确从企业角度定义的市场概念掌握市
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第一章 市场营销与市场营销学市场营销及其核心概念市场营销学的产生与发展市场营销观念的形成和发展现代营销新观念教学目的和要求 掌握市场营销的概念及内涵掌握市场营销观念的内容及其合理性和局限性掌握关系市场营销的基本内容 第一节 市场营销及其核心概念市场营销的含义市场营销的相关概念一 市场营销的含义市场营销的含义市场营销的内涵市场营
学习框架22120232212023221202322120232212023调研(信息)<一>定义1.基恩·凯洛斯(将各类市场营销定义分为三类)为消费者服务的理论对社会现象的一种认识通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程16一种活动过分重视有形产品而忽视了顾客需求没有真正把握市场营销的本质难以把握顾客需求的变化(1)交换(Exchange) 个人和集体通过提供某种东西作为回报从 他人那里
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