第三章市场营销诊断 为什么我们的营销总是不灵?原因到底在那里?若不想在老地方跌倒第二次,应改正哪些东西?营销诊断案例:X企业休闲食品营销诊断案例品牌“五度”一、品牌的知名度;二、品牌的认知度;三、品牌的信任度;四、品牌的美誉度;五、品牌的忠诚度。木桶效应 把市场营销比做一个水桶,水桶是由很多块木板组成的,就像市场营销由许多环节组成的一样。而这个木桶能装多少水,将取决于最短的那块。营销诊断实际上是将
农产品营销策划【主办单位】BCG-百乔罗管理咨询有限公司 【收费标准】¥2600人(包括资料费午餐及上下午茶点等)【参加对象】市场部经理品牌部经理策划部经理市场人员业务人员销售骨干等【课程特色】激情洋溢互动性强案例丰富贴近实际深入浅出逻辑性强解决难题赏识培训【授课形式】课堂讲述案例分析脑力激荡情景演练短片播放图片展示【报名电话】 闫老师【温馨提示】本课程可为企业提供上门内训服务欢迎来电咨询课程
汉马传播顾问机构:中国顶级媒体关系顾问纯园酿新闻公关爆破与整合营销传播大纲汉马传播顾问机构背景环境分析1整合传播策略2媒介策略3预期传播效果4Contents传播预算4传播周期预期效果5背景环境分析1整合传播策略2媒介策略3预期传播效果4传播预算4传播周期预期效果5舆论环境分析 央视《焦点访谈》曝光河北昌黎葡萄酒造假节目一经播出在整个行业和全社会引起极大震动将葡萄酒行业鲜为人知的黑暗内幕大白
汉马传播顾问机构:中国顶级媒体关系顾问媒介策略传播周期预期效果3舆论环境分析 央视《焦点访谈》曝光河北昌黎葡萄酒造假节目一经播出在整个行业和全社会引起极大震动将葡萄酒行业鲜为人知的黑暗内幕大白于天下让中国消费者本已脆弱的内心再次接受重击此次葡萄酒造假事件对整个行业的影响无异于三聚氰胺对整个中国奶业的影响我们必须将此事件放大放大再放大消费者信任度降至冰点2将新闻危机事件放大行业评论分析角度:焦
营销实战策划01营销谋术02产品策略03渠道为王04市场推广策略CONTENTS目录“爆款”目前是最流行的词语! 近年来针对IP这个词非常火,这个IP就是指特定是事情和人物,任何一个人都是一个特有独一不二的IP。IP影视、IP游戏、IP电影IP电视剧,衍生出来电影超级IP的产品(衣服、礼品等)超级IP‘长尾理论”是网络时代兴起的一种新理论,由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为,由于成本和效率的
单击此处编辑母版标题样式亳州农产品批发市场项目招商策划亳州新农置业营销策划机构2011年3月15日专注农产品 服务百姓Merchants大纲目录一招商战略意义二招商项目定位三招商团队架构四招商整体思路五招商执行方案六招商规划设计一招商战略意义招商战略意义对于本项目招商的重要性尤其重要必须提高到开发战略的高度来对待因为本项目的招商与否及招商成功与否直接关系到项目的经营销售竞争信心等重大开发环节的
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级汉马传播 版权所有 欧华药妆产品推广策略思考2010.11.26一推广目的:□ 策划制定欧华药妆产品上市从推广期到成熟期的整体促销计划□ 提高新产品知名度使终端陈列展示更加生动化活化售点的气氛 □ 提高现场售点的产品的销量□ 使目标消费群产生尝试的欲望并逐步培育成品牌忠诚者□ 让目标消费群在最短的时间内认知产品的功
单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级1定位定天下定位 = 地位 2中国企业家商战定位总裁研讨班北大商学院商业模式研究中心3现代企业经商格言定位决定方向模式决定优劣管理决定效率金融决定速度 --思路不清是因为概念不清4听大师讲课的感受
第二章 农产品营销环境引例:今年月饼不花哨(教材P31) 企业与营销环境的关系返回年份食品支出我国城镇居民人均消费构成思考: 技术水平的提高给农产品的营销带来何种负面影响 例如某烟草公司了解到影响该公司业务的因素有: 1卫生部门要求所有卷烟包装盒均须印上警告文字:据科学研究表明每天抽烟会使人的寿命平均减少七年甚至还有人要求在烟盒上印上骷髅 2愈来愈多的公共场所禁止吸烟并为吸烟者另设吸
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