杰信品牌战略定位案例品牌定位与广
品牌定位战略案例——王老吉品牌释名????凉茶是广东广西地区的一种由中草药熬制具有清热去湿等功效的药茶在众多老字号凉茶中又以王老吉最为著名王老吉凉茶发明于清道光年间至今已有175年被公认为凉茶始祖有药茶王之称到了近代王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地????20世纪50年代初由于政治原因王老吉凉茶铺分成两支:一支完成公有化改造发展为今天的王老吉药业股份有限生产王老吉凉茶颗粒(国药准字
红罐王老吉品牌定位战略——本案例受邀《哈佛商业评论》整理刊于其中文版2004年11月号加多宝总裁 阳爱星2003年年初经过一个月的定位研究广州成美营销顾问为我们(加多宝)制定了红罐王老吉的品牌定位战略将其定位为预防上火的饮料并且帮助我们确立了怕上火喝王老吉的广告语从今天看来这项工作成果成为红罐王老吉腾飞的一个关键因素品牌释名凉茶是广东广西地区的一种由中草药熬制具有清热去湿等功效的
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品牌战略定位管理品牌定位统帅一切营销传播活动——每一分营销广告费用都为品牌加分1品牌定位的灵魂是核心价值核心价值首先是价值概念2品牌定位统帅一切营销传播活动每一分营销广告费用都为品牌加分3品牌定位首先要统帅产品和服务4品牌定位统帅营销传播的关键原则一个品牌识别包括技术形象产品特点企业责任气质亲和力等各方面的内容它使品牌内涵变得十分丰满但这么多内容必须理清主要内容 品牌识别的中心部分就是基本
《本土品牌战略》经典摘录最近在写东西时很想说一些关于品牌的话但是总是说的不到位所以重新梳理一下以前书上画的重点语句做个系统的总结方便以后直接应用摘录与大家共享第一章 本土品牌战略急需战略管理品牌战略的基本规律差异化个性化的品牌核心价值能低成本提升销量与品牌资产触动消费者内心世界的品牌识别能以较少的广告传播费用使消费者认同品牌实施品牌战略后能确保每一分营销传播费用都为品牌做加法这自然节省了品牌
? 1994-2009 China Ac
1吉利品牌架构----企业品牌的战略定位(母品牌部分)2能够为珍视品牌的客户服务,是广告的福气要梳理吉利品牌的脉络关系,必然涉及到品牌架构的规划方式以及企业品牌和产品品牌脱离,以保证品牌发展空间的战略问题企业品牌(母品牌)是所有企业概念延伸的平台和基础,需要有清楚的企业品牌核心价值定位前言3品牌模范生:一屋品牌--a house brandsP&G、通用 品牌一屋--a branded
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五讲 品牌战略之品牌定位一品牌战略的定义品牌战略的定义:所谓品牌战略就是企业为了提高自身的市场竞争力围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的带有根本性的总体发展规划和行动方案战略——策略——战术(计划)二品牌定位(p95)1品牌定位——指的是一个品牌在顾客的头脑中所形成的具体而确切的含义更准确地说一个品牌的定位应该能够清楚地表达
品牌决策品牌组合战略品牌延伸战略品牌国际化战略品牌使用者 决策(四)品牌战略决策1品牌组合战略2品牌延伸战略3品牌国际化战略(二)优缺点1优点★整合运用企业资源易创建统一的品牌形象提高产品知名度★品牌延伸力强利于根据目标顾客的多方面需求推出系列产品★新产品能享用成功品牌资源并能以较低营销成本搭便车销售★企业形象被强化易于吸引忠诚度高的顾客(二)优缺点1优点★减少延伸风险★突出产品个性★反哺
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