单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七讲 品牌命名中国人喜欢的……全聚德 好利来 东来顺 桂发祥十八街 皇上皇 致美斋千喜鹤 周大福 老凤祥 周大福 金得利 皇朝 ? ? 潘高寿 九芝堂 千金 俏江南 荣宝斋 盛锡福 王星记 吉庆祥西方学者Charmasson指出品牌名称是一个能让大家辨别出来的名称或产品名字必须要独特和具有原则性才能在同行中鹤立鸡群最好还
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五讲 品牌战略之品牌定位一品牌战略的定义品牌战略的定义:所谓品牌战略就是企业为了提高自身的市场竞争力围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的带有根本性的总体发展规划和行动方案战略——策略——战术(计划)二品牌定位(p95)1品牌定位——指的是一个品牌在顾客的头脑中所形成的具体而确切的含义更准确地说一个品牌的定位应该能够清楚地表达
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第二讲:品牌命名内容提要“名字=面子”,品牌命名的意义品牌命名的规则品牌名称的保护评析几种品牌命名现象一、“名字=面子”,品牌命名的意义一、“名字=面子”,品牌命名的意义1、好品牌能反映产品或企业特点2、好品牌能提升产品或企业形象3、好品牌还能传达独一无二的识别信息案例:“真功夫”品牌策划纪实二、品牌命名的原则一、品牌命名的原则(1)外国品牌名称讲究简短、发音响亮,英语品牌名称往往只有两三个音节,
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品牌的命名品牌名称具有将品牌(商品)相关的所有信息打包(压缩)的功能。在市场竞中,成功的品牌名称就是一面不倒的旗帜。品牌命名的工作是BI (Brand Identity)计划的组成部分一、BI计划制定(一)BI计划的概念BI,即品牌形象设计,由CI (Corporation Identity)派生而来,为了将某种品牌的核心理念准确有效地传达给消费者,塑造一种消费者能够看到、感觉到或体会到的品牌特
[商标起名指南]品牌命名品牌命名程序1前期调查 在取名之前应该先对目前的市场情况未来国内市场及国际市场的发展趋势? 品牌命名企业的战略思路产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉竞争者的命名等等情况进行摸底并且我们会以消费者的身份去使用这种产品以获得切身感受这非常有助于灵感的降临2选择合适的命名策略 前期调查工作结束后便要针对品牌的具体情况选择适合自己的命名策略一般情况下功效性的命名适合于具体
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级长虹品牌名称及标志提案报告2006.03片断命名方向探讨命名方向命名准备调整策略概述根据以上的原则我们对调整的方式进行了详细的分析按照与原名称的远近程度受众的接受程度划分了四种调整方式:受众接受程度强弱原名称changhong减字变字部分相同缩写方向一:调整调整方式理由阐释创新策略概述完全创新的英文名称将彻底脱离长虹拼音的影响
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三讲 品牌资产第一节 品牌资产的概念一品牌资产的概念——三种概念模型 (一)财务会计概念模型: 着眼于对品牌提供一个可衡量的价值指标这种概念模型认为品牌资产本质上是一种无形资产因此必须为这种无形资产提供一个财务价值 不足之处: 过于关心股东的利益集中于短期利益
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