网络营销具有很强的实践性但其成功并非在于实践经验的总结网络营销是在传统营销理论积淀与实践探索的基础上发展起来的 以营销工具的应用替代营销理论的指引是难以实现网络环境下的营销创新两个认识误区: 网络营销电子商务 网络营销网上销售案例:我国中小企业的网络营销现状 是使用一种或多种广告媒体在任何地点达成交易或可度量的反应的一个互动的市场营销体系 特点:
[英]Dave Chaffey等著.马连福译. 《网络营销:战略实施与实践》机械工业出版社2008年5月 [美]布莱恩·艾森伯格等著.李晶译.《行动的召唤:有效提升网络营销力》 中信出版社 2009年4月 刘向晖主编.《网络营销导论》(第2版)清华大学出版社2009年6月 [美] Tamar Weinberg著.赵俐等译.《正在爆发的营销革命:社会化网络营销指南》机械工业出版社2010年4月
1第1章 网络营销概述Chap01 网络营销概述211现代营销学原理回顾111 营销观念112 需求与购买行为113 营销环境114 市场细分与选择115 市场战略与营销组合12网络营销概述121 网络营销概念122 网络营销内容与特点123 网络营销方法13网络营销与传统营销11 现代营销学原理回顾3市场(Market)?场所经济关系(生产者、消费者)有购买力的需求顾客(现实顾客、潜在顾客)市场
第五章第一章第三章第五章 2Email营销的分类 按照是否经过用户许可分类 :许可Email营销和未经许可的Email营销 按照Email地址的所有权分类 : 内部Email营销和外部Email营销 95微软中文新闻组 在新闻组里进行营销的帖子通常比较低调或者是以公益广告的形式张贴出来微软中文新闻组中的行为准则如下: 语言得体 切合主题 广告征招性信息 保密性 233搜索引擎
54事件炒作通过炮制网民感兴趣的活动将客户的品牌产品活动内容植入进传播内容并展开持续的传播效应引发新闻事件导致传播的连锁反应 5运用搜索引擎内容编辑技术不仅使内容能在论坛上有好的表现在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的帖子 6适用于商业企业的论坛营销分析对长期网络投资项目组合应用精确的预估未来企业投资回报率以及资本价值 第七企业人员要积极参加回复鼓励其他网友回复也可以用自己的马
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第二章 网络营销基础概念 重点:1后续销售的概念和应用2提升销售的概念和应用3网络品牌4长尾理论5网络营销实验一一个营销策略发挥到极致各种网络营销手段都能成功SEOEmail营销联署计划论坛留言网络营销手法的选择论坛 博客 社会化网络最重要的是坚持面面俱到二后续销售概念和应用 后续销售指的是客户完成第一次购买后
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级《电子商务概论》 上海财大出版社第2章 网络营销41920220《电子商务概论》 上海财大出版社第2章 网络营销 案例: CISCO
引言:携程旅行网 网络软营销理论网络营销是一种软营销这是网络营销中有关消费者心理学的另一个理论基础导出这个理论基础的原因仍然是网络本身的特点和消费者个性化需求的回归以消费者心理学为理论基础充分发挥网络本身的特点和消费者个性需求的回归在遵守网络礼仪的同时通过对网络礼仪的巧妙运用获得多种微妙的营销效果概括地说软营销和强势营销的一个根本区别就在于:软营销的主动方是消费者而强势营销的主动方是企业个性化消费
一单项选择题1.下列关于网络营销说法不正确的是( )A.以互联网为主要手段 B.以开拓市场实现盈利为目标C.不仅仅是网上销售 D.可以完全取代传统市场营销2.为最终产生网上交易所进行的推广活动属于( )A.电子商务范畴 B.电子交易范畴C.网络营销范畴 D.网上销售范畴3.企业开展网络营销的直接环境是指( )A.电子政务环境 B.互联网所形成的环境C.电子商务环境 D.计算机所形
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