编辑一了解客户企业检视产品品牌诊断与市场评估二消费者洞察三竞争状况分析四问题与机遇总结企业检视特别注意:这部分虽然是总括性了解但不必面面俱到也不可泛泛而谈一定要抓住关键性问题和代表性细节为下一步的分析提供思路如果说企业检视是回答在哪里的问题那后面的这几点——产品品牌诊断与市场评估消费者洞察竞争状况分析问题与机遇总结则是在回答为什么在那里因而显得尤其重要一个好的消费者分析可归为6个一般性问题:1.谁
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章 广告策划与广告策略第一节 广告策略的内涵和作用第二节 广告产品策略第三节 广告市场策略第四节 广告表现策略第五节 广告媒介策略第六节 广告推出策略一广告策略的内涵 常见的广告策略:广告产品策略广告市场策略广告表现策略广告媒介策略广告推出策略第一节 广告策略的内涵和作
艺术与体育系1
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广 告 策 划Advertise一广告策划的含义及特性 (一)广告策划概述 广告策划的提出是现代广告科学化规范化的标志之一 广义现代的观点认为: 广告策划是根据市场营销目标制定广告活动的基本战略方向和相关策略的全过程 广告计划:也称为广告策划有广义和狭义之分广义的广告策划是指为规模较大的持续时间较长的系列的为实
媒体决策二广告策划的特征目标市场:80万名居住在产品新上市的某城市地区中度到重度的啤酒饮用者营销背景:长久以来这个品牌的啤酒在总部所在地的市场一直是卖得最 好的品牌将业务逐渐扩张到临近的市场现在已经在十多个城市都有铺货营销目标:在2年内获得8的市场占有率广告目标:产品上市后6个月内让80的消费者能认得该品牌广告策略:在产品进入新市场的头一年里广告费用占营业额的百分比将是正常广告费用的
竹汁活体水广告语:君子风范自然上品广告首先映入眼帘的是一幅水墨画及毛笔字和引自《本草纲目》的一句记载:《金门记》云:五月五日午时有雨急伐竹竿中必有神水与此同时吸引我们眼球的便是下边的一个绿色的易拉罐以及正从竹竿中流出的竹汁乍一看有一种回归自然心旷神怡的感觉从色彩方面讲水墨画的素雅配上竹子的青绿形成鲜明的对比加上竹汁的动态给这则广告添加了一种动感和生命力
你 想成为一个怎样的 现代广告人第一部分解释(1): 市场环境分析二广告策划的定义特性和基本原则案例分析:比如:怎样确认市场的竞争特性 和竞争对象 攻占目标对象的满足 占有目标对象Share of Mind 占有渠道Share of Shelf 占有媒介Share o
第九章 广告策划学习目的与要求 通过本章学习要求明确广告的主要目标能够进行广告信息设计正确选择广告媒体科学制定广告预算掌握广告效果评估方法熟悉广告组织管理学会编写广告计划书课程内容讲解第一节 确定广告目标一广告目标的类型 (一)传递信息 企业进行广告的实质是实现企业与顾客之间的信息沟通企业通过信息的传递向目标沟通对象提供各种市场信息顾客通过收集信息获
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Advertising 第五章 广告策划 作为现代广告活动的一个环节广告策划在 现代广告中的作用越来越重要作为一种决策过程广告策划实际上是广告人对所要进行的广告活动在调查和分析的基础上所作出的创造性的整体计划与安排 Advertising 第一节 广告策划概述 一广告策划的含义
开章案例 像五月天气一样温和 哪里有男性哪里就有万宝路 (三)开展广告市场调查 主要思考以下几个方面: 1调查目的 2调查对象 (四)进行广告目标决策(详见书本102页-
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