品牌管理 主 编:张明立冯宁 清华大学出版社 北京交通大学出版社 第9章 品牌战略 第1节 品牌战略的含义及意义第2节 品牌延伸战略第3节 多品牌战略本章要点 品牌战略的内容及意义品牌延伸的内涵与类型品牌延伸的优势与劣势多品牌战略的优势、劣势及使用条件第1节品牌战略的含义及意义品牌战略的定义品牌战略( Brand Strategy)是指将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二章 品牌传播战略第一节 基本介绍1基本定义战略:是指对于全局的谋划品牌接触点上可以承载品牌信息的所有载体都可以作为品牌传播工具如何使品牌信息传播达到一致性使消费者接收到的品牌信息清晰稳定 从而形成强有力的品牌识别和品牌个性是品牌传播战略要解决的问题问题:卖产品还是做品牌案例: 汉堡王(Burger King)全美连锁快餐品
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 俞 凌 雄 老师简介 中国顶级企业运营实战专家 香港基业长兴国际教育有限 董 事 长 大连海漫
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 品牌战略中国品牌建设现状七万茶厂不敌一个立顿 中国茶咋没国际名牌七万茶厂不敌一个立顿2008年底一则新华社报道给了传统茶产业一记惊雷中国作为茶叶的发源地却没有在国际上叫得响的茶品牌七万家中国茶厂在年产值上竟难敌一家英国立顿据新华社报道中国08年产茶124万吨种植面积160万公倾均居世界第一但仅有30万吨出口虽然产茶面积世界第
32pt Smallest 28pt28pt Smallest 28pt28pt Smallest 28pt28pt Smallest 28ptNike Connection 耐克 Triangle关系三角形图Revisiting themodity consumer再访消费者Why was the Left Bank Café brand born 为什么会诞生左岸咖啡馆这个品牌Pr
品牌决策品牌组合战略品牌延伸战略品牌国际化战略品牌使用者 决策(四)品牌战略决策1品牌组合战略2品牌延伸战略3品牌国际化战略(二)优缺点1优点★整合运用企业资源易创建统一的品牌形象提高产品知名度★品牌延伸力强利于根据目标顾客的多方面需求推出系列产品★新产品能享用成功品牌资源并能以较低营销成本搭便车销售★企业形象被强化易于吸引忠诚度高的顾客(二)优缺点1优点★减少延伸风险★突出产品个性★反哺
二品牌延伸的利弊D不适合品牌延伸应用多品牌策略应具备的条件 数量误区速度误区资源平均分配的误区 欧莱雅一共拥有500多个品牌其中17个是国际知名的大品牌占据着欧莱雅销售总额的94 其他误区 现代特许经营的鼻祖美国胜家缝纫机于1865年成立 2003年我国的特许经营企业在1900家左右加盟店7万多家涉及的行业超过50家2005年全国已有近2500个特许经营体系
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十三讲 品牌战略121蓝海战略对品牌战略的启示品牌战略由品牌竞争走向合作联盟在蓝海的环境下品牌规划与品牌的创新需要系统思考蓝海时代的品牌战略的执行需要系统思考模式运营方案解决更要执行到位蓝海战略时代的品牌战略以消费者为中心33品牌内涵与作用Brand或trademark符号说: 用以识别一个或一群产品或劳务的名称术
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