单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级西南交通大学艺术与传播学院单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广心理学Banner设计 ——有意注意告广告心理包含以下流程: 无意注意→有意注意→增强说服效果(记忆与再现意象与联想)→情感与决策广告心理学 有意注意是指有预定目标必要时还需要一定意志努力的注意在心理学中有时有意注意也称为积极注意或意志注意因为它需要个人的积极性和意志努力有意
广告首先要抓住观众的眼睛与耳朵这是第一步 ——【日】顺藤久72注意的特点行动13意向的—— 购买 信念情感的—— 偏好 喜爱认知的—— 认知 觉察192224(4)趣味性 艺术起源中有游戏说 人总是倾向于能带来满足感
门头清洗 l材质:首先确立 HYPERLINK :cq.58soujh_清洁 t _blank 清洁物的材质有机塑料片广告牌布等 2药剂:全能水中性清洁剂强力去污剂去胶剂 3工具:高空作业系列工具梯架 HYPERLINK :cq.58soujh_高压 t _blank 高压射流清洗机软质板刷喷 壶抹布海绵百洁布伸缩杆毛头: 4门头清洗步骤: (1)
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告策划与创意 第一章?????? 现代广告概述???广告学是一门独立的学科它是研究广告活动的历史理论与实施(策划创意策略制作)及其经营管理的科学广告又是一门艺术广告在创意和制作中都要运用到艺术原理和艺术方法从广告的文字图象色彩美术音乐到摄影表演导演等都与艺术表现有着密切的联系第一节 广告的概念(一)?? 美国市
广告策划与创意1环境相对封闭:当人们进入地铁之后就进入了一个相对封闭的环境当中地铁广告有它自身相对独立整体的环境甚至可以说是它构成了周围环境当人们经过地铁通道的时候会不经意间浏览通道两侧的海报等车的时候目光会被月台上的灯箱广告所吸引开车后由于空间的狭小和无事可做车厢内的海报和多媒体则更是吸引人们去阅读2目标受众比较固定:地铁乘客群比较稳定年龄多集中在18岁40岁教育程度多是大学以上收入以中高层收入
二广告创意 创意体现在广告创作活动中就是广告创意从广义上理解广告创意是根据市场商品消费者等多方面的情况根据广告目标的要求把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术从狭义上看广告创意即指广告创作活动指构思想法主意等英语中IdeasCreativeCreativity都有创意的含义即指以上的意思 ◎第一创意非常重要它就像一双巨大的手推动着人类的进步创造性已成为一个人乃至一个民族
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 广告作品与广告创意 广告作品广告信息:直接间接——广告主题(核心)广告主题:广告目标要素信息个性要素消费者心理要素构成:主题重点表现形式——视觉的听觉的文字的视听结合的广告创意 广告创意一何为广告创意1创意(idea creative):创造性思维意念或想法(广义范畴:可以存在于任何需要创造性思维和创造活动的领域是
刊登广告注意事项一刊登广告必须遵守中华人民共和国广告法及相关广告管理规定二刊登广告的单位须出具本单位营业执照影印件介绍信三锅炉高压容器消防器材等需要加强安全管理的产品应有省级劳动部门或公安部门的证明四凡在广告中刊出优质产品和获奖荣誉的产品须附有文件证书影印件五广告内容必须实事求是不得弄虚作假欺骗用户或贬低同类产品本报对广告稿有文字删改权六广告中标明技术标准的应出具质量标准制定部门的证明书标明
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