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据权威部门统计世界上90以上的巨富是从推销员干起的很多大的高层管理人员也都曾有过作为销售员的经历 乔·吉拉德是世界上最伟大的销售员他连续12年荣登吉斯尼记录大全全球销售第一的宝座他连续12年平均每天销售6辆车的汽车销售纪录至今无人能破乔也是全球最受欢迎的演讲大师曾为众多世界500强企业精英传授他的经验全球数百万人被其演讲所感动为其事迹所激励然而谁能相信35岁以前的他却诸事不顺干什么都以失败告终
第一章 导论一单项选择题:1.市场营销的核心是( )A生产 B分配C交换 D促销2.企业最独特最显著的首要核心职能是( ) A市场营销 B生产功能 C财务功能 D推销功能3.市场营销学作为一门独立的经济学科诞生于20世纪初的( ) A欧洲 B日本 C美国 D中国4.市场营
第一讲:导论第一节 市场营销学的产生 性质与研究对象二市场营销理论的发展市场营销组合产品生命周期品牌形象市场细分市场营销观念营销审计 4P组合营销近视生活方式买方行为理论扩大营销概念 新 概 念美国《营销管理》提出的营销管理体系菲利普 · 科特勒与 营销圣经一市场的涵义买方20232222023222202322220232222023222促销供应商潜在需求维持性营销31
第一章 市场营销学导论4P8(二)市场的分类土鸡蛋柴鸡蛋笨鸡蛋山鸡蛋草鸡蛋洋鸡蛋饲料鸡蛋18 第二节 市场营销学的产生和发展 背景:1各国经济得到恢复和发展 2消费者的需求和欲望在更高层次上发生了 变化 特点:新的概念思想层出不穷 代表人物:菲利普·科特勒什么是市场营销观念推销观念我们的车有多种颜色它们都是黑色
第一节. 市场营销学的产生与发展第二节. 市场营销学的研究对象内容第三节. 市场营销学的核心概念第四节. 市场营销学观念演变与理论新发展4经济背景: 二战结束 美国形成买方市场一系列新概念的提出: 市场营销组合(尼尔.鲍顿) 产品生命周期(齐尔.迪安) 品牌形象(西奥多.莱维特) 市场细分(温德尔.斯密斯) 市场营销观念(约翰.
通过本章的学习了解市场营销观念的演变过程熟悉市场营销组合掌握市场营销及其相关概念二市场营销的核心概念 市场营销组合(marketing?mix)是现代营销学理论中的一个重要概念是20世纪50年代由美国哈佛大学教授鲍敦(Borden)首先提出来的 1960年杰罗姆 · 麦卡锡提出了最具名声的4Ps组合具体可分为四类变量(见图1-2) 表1-3 麦当劳的市场营销组合三营销组合一市场营销观念的演变
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