1怡园酒庄品牌建立议案提交给:香港龙特有限提交方:北京国文企划机构200303262快速发展的需求市场催生的泡沫行业 从1990年到2000年,葡萄酒每年的销售额都以10%的速度在递增,2001年更增至30%,而2001年中国传统酒业白酒的产量却比往年下降了10% 2001年,我国葡萄酒产量为25万吨(连白酒和啤酒的年产量的零头都没有达到),但销售额却达到了36万吨,巨大的产销差额主要依赖国外
1怡园酒庄品牌建立计划书(2年期)20030326提交给:香港龙特有限提交方:北京国文企划机构2“脱颖而出计划”/“登陆沿海计划”本案提交背景山西怡园酒庄有限是一家成立于1997年的在中国境内的中法合资的葡萄酒酿酒。该的葡萄种植园位于地理位置和生长条件都非常得天独厚的山西省太谷县,主要生产高质量的葡萄酒,年均产量为80万瓶(最高产量可达400万瓶)。 怡园酒庄自2001年产品上市以
福州国文行销企划2003-2怡园酒庄2003年市场推广市场背景SWOT分析行销传播目标市场定位目标受众产品策略渠道策略整体推广策略广告策略活动策划媒介策划预算分配目录市场背景 SWOT分析 行销传播目标 市场定位 目标受众 产品策略 渠道策略 整体推广策略 广告策略 活动策划 媒介策划 预算分配2002年中国葡萄酒市场市场保持持续增长: 2001年,中国葡萄酒业可谓一枝独秀,全年产量2505万
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庄园是英文 Manor 的译文是对法文 Chateau 和英文 Castle 引申的中文称谓—— 2002年9月郭其昌先生在网上答复《红酒》杂志社的问题时说 有归属于酒庄并且能够100控制的葡萄园葡萄种植酿酒到灌装的全过程都是在酒庄完成葡萄单产实行限产亩产量在800公斤以下酒庄酒的产品在酿造过程中应符合酒庄酒生产规范朗格斯酒庄(秦皇岛)有限临近朗格斯酒庄一望无际的葡萄藤架尽管是冬天但可以想象在
立白品牌形象构筑方案2004729版权所有2972004111-100前言十年励精图治,立白企业迅速崛起,已成为国内大型的日化企业。随着企业的不断壮大,必然面临着企业形象塑造、品牌提升、产品规划等一系列经营问题。电通在大量的市场、消费者分析的基础上,并与立白内部作充分沟通,就立白品牌的建设方面提出了电通的观点,以供双方进行探讨。2内容项目前提背景说明第一部分:市场分析日化市场整体状
立白品牌形象构筑方案2004729版权所有2972004111-100前言十年励精图治,立白企业迅速崛起,已成为国内大型的日化企业。随着企业的不断壮大,必然面临着企业形象塑造、品牌提升、产品规划等一系列经营问题。电通在大量的市场、消费者分析的基础上,并与立白内部作充分沟通,就立白品牌的建设方面提出了电通的观点,以供双方进行探讨。2内容项目前提背景说明第一部分:市场分析日化市场整体状
XX牌蓝莓冰酒品牌形象议案一品牌突破口蓝莓冰酒≠一般冰酒一个细分的奢侈品酒类市场冰酒被看作是酒类奢侈品的代表伴随着葡萄酒的消费热潮而渐被国内消费者所认知通常我们所说的冰酒即是指葡萄冰酒市场中生产冰酒的企业几乎皆以葡萄冰酒为主在普通干酒领域的酣战之中大品牌强势垄断了多数市场份额冰酒似乎又被当成了新进入企业的敲门砖近年来各葡萄酒企业纷纷进军高端领域以带动并适应迅速增长的高端消费需求冰酒即成为其拓
品牌未来建立强大的品牌四阶段企划过程品牌历史品牌真相审视竞争地图未来 机会今天 简报品类发展趋势成长三角形洞察链条SWOT分析品牌DNA伞形金字塔目标优先表格广告简报整合战役简报今天品牌历史品牌真相审视竞争地图快照:品牌今天的位置何处?收集和运用所有可能的资讯,特别是:? 客户的、外界的以及精信研究的资讯 ? 商场调研、沟通检测、客户座谈有效的工具 ? 品牌历史:发现品牌历史上的主要里程碑或转折点
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