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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 广告运作规律第一节 广告运作的基本规律第二节 广告运作的环境第三节 广告运作中的市场调查第四节 广告运作中的策划第五节 广告运作中的预算第一节 广告运作的基本规律运作广告运作概念一般程序和主要内容目的本质基本特性特点广告广告主媒介组织目标受众广告代理广告活动的一般规
第六章 广告运作规律第二篇 广告原理与运作规律本章要求: 了解广告活动的基本知识和最新发展,掌握广告活动的一般规律;了解广告代理的组织结构和运作流程;熟知广告策划的主要内容和一般程序第六章 广告运作规律第一节 广告活动的一般规律第二节 广告的运作规律第三节 广告策划的主要内容和程序第一节广告活动的一般规律一、作为传播活动的广告二、广告活动的一般规律三、现代广告活动环境发生的变化一、作为传
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章广告原理与运作规律一广告定位原理概述定位的内涵所谓的广告定位是一个属于心理接受范畴的概念是指广告主通过广告活动使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法广告定位理论的发展USP阶段主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费者利益上强调在广告中要注意商
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 广告运作规律第一节 广告运作概述一广告运作的概念 广告运作指在现代广告中广告发起规划执行的全过程是广告主体的主要行为(广告主广告代理商广告媒介)特性:它是一种动态的过程它是一种按一定顺序接续的行为它由各种必要的环节构成它的各个环节都包含丰富的内容 二广告运作的一般程序和主要内容1.现代广告运作的基本模式(
第九章 广告策划学习目的与要求 通过本章学习要求明确广告的主要目标能够进行广告信息设计正确选择广告媒体科学制定广告预算掌握广告效果评估方法熟悉广告组织管理学会编写广告计划书课程内容讲解第一节 确定广告目标一广告目标的类型 (一)传递信息 企业进行广告的实质是实现企业与顾客之间的信息沟通企业通过信息的传递向目标沟通对象提供各种市场信息顾客通过收集信息获
Slide Title消费者的类别:按目的分:最终消费者产业消费者按状态分:现实消费者潜在消费者购买者定货点上次购买品牌 A B C D E
第三章 广告运作框架一广告代理制度 1广告代理制度的历史演变 (1)广告业-广告经营业-广告代理业(Advertising Agency):专门为广告主代理广告业务的经营行业.基本组织形态就是一般俗称的 广告. (2)广告代理制度是伴随着广告经营活动规模扩大和专业化分工而自然形成的制度安排.现代广告业务的最主要特征
第六章 广告运作规律本章要点及学习要求这一章我们先对广告运作进行广义和狭义的区分广义的广告运作我们称之为广告活动视为整个广告过程的概括狭义的广告运作则视为广告的一次完整的广告策划活动分别在这章的第一节和第三节加以详细的介绍在第二节中论述处于广告运作中心地位的广告的运作规律这样的安排使得范围逐渐缩小层层紧扣逻辑清晰便于理解和记忆通过这章的学习能够了解广告活动的基本情况和最新发展掌握广
DDB CHINA?200102DDBTOSHIBA2001年度广告运作规划2000年市场需求1、品质需求;2、服务需求;2001年市场需求1、技术、应用需求;2、多样化服务需求;与去年笔记本电脑市场销售状况相比,今年引导消费者作出如下转变:对主要品牌产品的需求从单纯需求转化成为实用化。传讯目标的区隔与变化从各品牌市场整体运作状况分析:去年竞争态势各有所长,但不具备影响消费者的绝对优势,构成对今年
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