信息的一般功能中介功能联结功能放大功能营销环境目标市场营销渠道竞争者宏观环境因素营销信息系统第二节 市场营销调研四营销调研的内容2.实地调查方法运用最小平方法以直线斜率表示增长趋势的外推预测方法公式为: yabx设计调研方案
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 市场营销调研与预测第七章 市场营销调研与预测●第一节 市场营销信息系统●第二节 市场营销调研●第三节 市场需求的测量与预测学习目标●了解信息及其功能●明确市场营销信息系统的构成及运作原理●认识营销调研对企业营销决策的作用明确市场营销调研的内容步骤与方法●了解市场需求测量的基本原理与方法●了解市场预测的主要
第六章 市场营销调研与预测市场营销调研市场需求测量一市场营销调研的概念是针对组织特定的营销问题采用科学的研究方法系统地客观地收集整理分析解释和沟通有关市场营销各方面的信息为营销管理者制定评估和改进营销决策提供依据的一项营销活动二营销调研的类型探索性调研用于帮助澄清或辨明一个问题而不是寻求问题的解决办法描述性调研是通过详细的调查和分析对市场营销活动的某个特定方面进行客观的描述以说明它的性质与特征因
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 市场营销调研与预测第一节 市场营销信息系统第二节 市场营销调研第三节 市场需求的测量与预测本章结构提示学习目标了解信息及其功能明确市场营销信息系统的构成及运作原理领会调研对企业营销决策的作用明确市场营销调研的内容步骤与方法了解市场需求测量的基本原理与方法了解市场预测的主要方法第一节 市场营销信息系统一信
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场营销 第六章 市场营销调研与预测第六章市场营销调研与预测41720221市场营销 第六章 市场营销调研与预测学习目标1了解营销信息系统内涵特点及构成 2熟悉市场营销调研含义类型内容及步骤和方法 3熟悉市场需求测量及预测方法41720222市场营销 第六章 市场营销调研与预测导入新课:信息在企业经济活动中日益重要必不可
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二信息的功能与特征 1信息的一般功能 (1)中介功能 (2)联结功能 (3)放大功能抽样调查 3企业需求指在市场需求总量中企业所占的份额 4企业的市场占有率与其营销努力成正比而营销努力又与营销费用支出成正比
第一节 市场营销调研 市场营销调研类型 三种类型调研的目的功能因果性调研人口环境政治法律环境经济和技术环境社会文化环境气候和地理环境竞争环境询问调查法调查范围影响回答的因素答案质量费用alf Landon简单随机抽样就近抽样制定调研计划市场需求及其相关概念有效市场:指即对险种感兴趣又具有购买力的那部分群体同时又有投保的客观环境人寿保险市场对出售的险种感兴趣有支付能力的禀赋和取得该险种的合格的顾客
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第四章 市场营销调研与预测[教学目的与要求]通过本章教学使学生了解市场调研的含义作用与内容掌握市场调研的基本程序并学会运用其方法和技巧掌握市场调研报告的撰写掌握市场需求的概念影响市场需求的因素以及市场需求的计算要了解市场预测的相关概念掌握各种不同的市场预测方法第一节 营销调研一市场营销调研综述(一)市场营销调研的含义与方法1市场营销调研的含义所谓市场营销调研是指系统地设计搜集分析并报告与企业
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