相关文档

• 凯勒-战略品牌管理-01.ppt

  根据美国市场营销学会 (AMA)的定义品牌是一个名称专有名词标记符号或设计或是上述元素的组合用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来形成品牌识别并使之差异化的这些不同部分被成为品牌元素 610一切都可以品牌化吗保持持久市场者地位的真正源泉在于愿景和意志力持久的市场者对于大众市场具有革命性的和鼓舞人心的愿景并且他们对实现愿景具有不屈不挠的毅力为了

• 战略品牌管理.ppt

  战略品牌管理品牌的政治经济学品牌定义品牌类型品牌角色品牌资产品牌定位品牌个性品牌：???依赖消费者是具体的也是抽象的综合的是与消费者沟通的工具要素是标记形象个性等包容大的范围不局限于特定的功能和效用还兼有象征意义活生生的注重价值追求高附加值无形资产独一无二可以经久不衰可以延伸兼并和扩展其资产可不断积累和增加 对生产商：l认同的手段可以简化交接或追踪l法律保护独特性质的手段l满足客户的质量水平记号l

• 品牌战略与品牌管理培训.ppt

  二界定：品牌构成的五大要素目标注册：抢注设计：名称设计视觉设计个性：品牌的个性信心：砸大奔识别：经验判断时代的终结竞争力与战略定位四过程：品牌战略的程序管理 品牌宣言 品牌监控与调整3分析环境供应商的集中度替代输入的可获得性价值链理论: 企业要生存和发展就要创造价值企业创造价值的过程可以分解为一系列互不相同但又互相关联的经济活动（增值活动）这些活动构成了创

• 品牌战略与魅商管理.ppt

  前言：2006年4月15日－4月16日的高层管理者在青岛海林山庄培训中心进行了为期两天的品牌战略和魅商管理的培训2006年4月29日下午在六楼会议室参加培训的同志在一起进行了培训后的交流学习在本次会议上共有6名同志参加了上台交流董事长在会前首先进行了培训要求整个讲话用了125分钟主要从个方面进行了要求可见对培训工作的重视和决心会议要求各个要在5月15日前进行培训交流的基层人

• 企业品牌战略与管理.ppt

  大市场营销理论只要存储和流通的渠道足够大需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量长尾是二八法则中原先不怎么被重视的那80非关键的市场和低收益客户等等长尾理论要想发挥效果必须具备条件：足够的存储和流通的渠道并且市场维护成本要尽可能小企业品牌管理战略 品牌形象品牌的雅俗共赏品牌的准确若干家中小企业或

• 海伦·凯勒01.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级名言人生最大的灾难不在于过去的创伤而在于把未来放弃 信心是命运的主宰 有时我想要是人们把活着的每一天都看做是生命的最后一天该有多好啊这就可能显出生命的价值 9 海伦·凯勒按要求学习小组交流1读准字音读通句子2读了课文海伦.凯勒究竟是怎样的一个人给你留下了怎样的印象读读以下生字词盲哑 喉咙 隔绝双目失明 双耳失聪暴躁 干

• 品牌战略.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 俞 凌 雄 老师简介 中国顶级企业运营实战专家 香港基业长兴国际教育有限 董 事 长 大连海漫

• 品牌战略_.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 品牌战略中国品牌建设现状七万茶厂不敌一个立顿 中国茶咋没国际名牌七万茶厂不敌一个立顿2008年底一则新华社报道给了传统茶产业一记惊雷中国作为茶叶的发源地却没有在国际上叫得响的茶品牌七万家中国茶厂在年产值上竟难敌一家英国立顿据新华社报道中国08年产茶124万吨种植面积160万公倾均居世界第一但仅有30万吨出口虽然产茶面积世界第

• 品牌战略.ppt

  32pt Smallest 28pt28pt Smallest 28pt28pt Smallest 28pt28pt Smallest 28ptNike Connection 耐克 Triangle关系三角形图Revisiting themodity consumer再访消费者Why was the Left Bank Café brand born 为什么会诞生左岸咖啡馆这个品牌Pr

• 品牌战略定位管理.docx

  品牌战略定位管理品牌定位统帅一切营销传播活动——每一分营销广告费用都为品牌加分1品牌定位的灵魂是核心价值核心价值首先是价值概念2品牌定位统帅一切营销传播活动每一分营销广告费用都为品牌加分3品牌定位首先要统帅产品和服务4品牌定位统帅营销传播的关键原则一个品牌识别包括技术形象产品特点企业责任气质亲和力等各方面的内容它使品牌内涵变得十分丰满但这么多内容必须理清主要内容 品牌识别的中心部分就是基本