大桔灯文库logo

下载提示:1. 本站不保证资源下载的准确性、安全性和完整性,同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,大桔灯负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。

相关文档

  • _广_.doc

    广告策划第一章 广告策划概述第一节 广告策划的源流策划的历史:◇古代最早体现在军事活动中◇策划作为概念是在现代公共关系领域提出的1955年美国的爱德华?伯纳斯的《策划同意》最早出现策划一词广告策划的起源和发展:(1)萌芽阶段: ① 1900年美国盖尔写成《广告心理学》 ② 1903年美国斯柯特写成《广告原理》标志广告从术走向学的阶段 ③ 1869年美国费城成立第一家专业广告公

  • 广.doc

    自考广告策划(2008-12-29 14:02:59)第一章知识点11904年美国公共关系专家艾维·李进行了世界上最早的公共关系的策划实践2在20世纪50年代爱德华·伯纳斯正式将策划概念引入了公共关系领域3策划应包含制订方案选择方案调整方案三个方面4策划的核心就是有一个好点子即好的创意5策划是一个复杂的综合过程要经过调查谋划评价反馈等多道程序6创造性思维是策划生命力的源泉它贯穿策划活动的方方面

  • _中外广史_.doc

    中外广告史绪论广告是人类信息交流的必须产物广告的出现要具备的三个因素:1)人类有互通信息的需要2)人类有剩余商品交换的需要3)具有产生广告手段和形式的物质条件 作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现广告要得到大规范的发展必须依赖于商品生产和商品交换的发展以及生产力的不断提高和广告手段的进步 商品经济越发达广告业也就越兴旺广告发展的标志与表现:实物广告标记广告叫卖广告音响广告文字广告灯

  • 广与创意.doc

    策划的含义:策划是一种程序本质上是一种运用脑力的理性行为通过精神的安排的宣传和其他手段对时间的发生发展进行操纵广告策划的含义及内容:答:广告策划是对于广告运动的整体计划是为提出实施及测定广告决策而进行的预先的研讨及规划简而言之广告策划是广告运作的设计蓝图是广告运作之前对于它的总体把握内容:(1)广告市场调查 (2)市场认识和划分 (3)产品认识和定位 (4)广告战略的制定 (5)广告媒体渠道

  • -传播广-.doc

    #

  • 广播电视广.doc

    《广播电视广告》自考复习题一填空题:1. 科学技术的进步为无线广播诞生准备了物质条件经济政治的需要是无线电广播产生发展的内在的因素P32. 19世纪末无线电学从物理学中分离出来为一门独立的学科p43. 德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发现为无线电的研究和运用开辟了广阔的道路P44. 波波夫马可尼两位科学家完成了无线电通讯(电报)的发明和实验为无线电广播广告的问题奠定了基础P45. 1906年

  • 广播电视广.doc

    1.科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件经济政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素无线电技术则是电子传媒的产婆  2.19世纪末20世纪初美籍加拿大人雷金纳德·奥布里·费森登利用无线电技术传送人的语言和声音首先获得了成功1906年的圣诞节之夜人类历史上第一次语言广播成功朗诵了一节《圣经》路加福音中的圣诞故事  3.1920年11月2日戴维斯的愿望实现KDKA广播电台开始播音  4

  • 广媒体分析版.doc

    绪论 行销广告媒体与消费者   1媒体作业的重心从单纯的购买演变成为计划与购买并重  2(单选填空)销广告媒体与消费者的基本关系:  3广义的行销指的是:商品在市场上的推广在操作上主要有四项内容即商品价格铺货和促销  4广告是针对消费对象转移其对品牌的态度的说服工作  5广告即是对消费者进行说服工作说服的内容就必须是消费者所关心的因此广告讯息也必须清楚地传达消费者利益这种利益点可以是具象感性

  • 2011年广学_.doc

    第一章广告传播对象是大众  1.广告是商品经济的产物它是随着商品的产生而产生随着科技的发展而发展的  2.广告的概念:广告是有计划的通过媒体传递信息影响行为的信息传播活动  3.广义的广告指一切广告活动包括商业和非商业广告侠义广告指商业广告  4.广告心理学内容包括三部分:A广告客体:消费者心理B广告心理功效:心理学原理运用C广告心的理效应测定:广告效用程度遵守有效应原则可靠性相关性原则

  • 市场营销.doc

    第一章?绪论1.市场营销和推销的不同之外是什么P5 (简)1)起点不同推销的起点是工厂或种植园市场营销的起点是市场2)中心不同推销的中心是产品市场营销的中心是顾客需求3)手段不同推销的手段是促销市场营销的手段是营销活动4)终点不同推销的终点是通点销售获得利润市场营销的终点是通过满足顾客需要获得利润2.什么是市场营销策划试述市场营销的意义P5市场营销策划(名名):是指企业对未来将要发生的市场营

违规举报

违法有害信息,请在下方选择原因提交举报


客服

顶部