电视广告媒介效果评估及收视率调查应用央视-索福瑞媒介研究有限宣讲人:陈晓洲日期:2010-09今天的分享内容……广告传播效果评估概述电视广告媒介效果的主要评估体系:电视收视率 收视效果评估的常用指标收视率调查方法介绍广告收视率及广告收视效果科学理解收视率指标在广告效果评估中的作用执行效果媒介效果传播效果广告监播专项调查收视调查效果层面测量指标 方法 知名度(广告/品牌)了解度(广告/品牌)偏好
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page ? 标题文本样式:微软雅黑26号第一级内容文本样式:微软雅黑18号第二级内容文本样式:微软雅黑16号第三级内容文本样式:微软雅黑14号第四级内容文本样式:微软雅黑12号 第五级内容文本样式:
央视-索福瑞陷被指收视率造假 回应称坚决打击电视台通过中间机构买通收视率关键高层直接篡改收视数据其中去掉收视率过低的样本户是常见做法其次污染样本户为规避风险有的电视台会申请收视率调查权下放然后通过第三方(电视剧研究机构或顾问中心)上调收视率数据
中央电视台媒体评估(CCTV1-8套)来源:索福瑞80%-100%40%-59%20%-39%0-19%中央电视台媒体评估CCTV1在各地的覆盖率平均在80%以上60%-79%中央各台到达率据央视99年10月在全国63个城市进行的卫星频道落地情况调查结果一套覆盖面最高达81%二套其次达51%五套\六套\八套捆绑上星,覆盖面相同1、媒体形象与媒体地位中央电视台是唯一的国家电视台,信息
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第三章 电视广告的传播效果第一节 电视广告的分类及特征一电视广告的分类广告类别:硬广告——企业为品牌或商品专门制作的广告片软广告——以专题节目出现的广告第一节 电视广告的分类及特征一电视广告的分类播出的方式:插播式节目式赞助式转借式第一节 电视广告的分类及特征二电视广告的特点优势:受众面广是最容易接触的媒体全面调动视听
央视新闻联播收视率的调查报告 尊敬的各位受访者: 您们好我们是学校实践调查的采访团队为了解央视新闻的收视率需要收集来自社会各种人士的的收据为此我们设计此次调查问卷请在()【单选】填上相应的答案希望您能积极参加反映您真实的情况调查并不会涉及您的隐私问题本次调查会耽误您几分钟的宝贵实践还请谅解谢谢合作 1.您的年龄是(A) B. 31-45 D. 60以上 2.您的性别是(A)
北京电视台各频道节目收视率前十名北京卫视:转播中央电视台新闻联播北京新闻焦点秀幸福秀顶尖秀收藏秀喜剧世界非凡秀特别档案北京文艺频道:每日文娱播报光荣绽放百姓秀场影视风云路音乐风云榜神州音话最佳现场天天影视圈你好先生星夜故事秀BTV科教:大家说法 HYPERLINK :baike.baiduview616900.htm t _blank 法治进行时治安播报非常夫妻第三
SAB Template2 评估移动电视广告效果—公交移动电视媒体价值—移动电视公交日客流量超过210万15单位:注:白领指:企事业单位高中基层管理人员及普通职员单位:元 公交移动电视受众媒体接触习惯单位:分钟.4公交移动电视受众乘车及收看比例-工作日单位:单位:3.1不同性别公交移动电视受众收看比例-周末不同年龄公交移动电视受众收看比例-周末39BASE=所有被访者 N=416单位:CPM=1
2010年央视媒体资源解析2央视资源解析央视宏观状况央视格局透视 资源解析?3恐怕没有一个媒体改版像央视改版一样举国。媒体对央视改版的评论2010央视频道亮点及宏观发展状况4央视改版使频道格局更清晰2010央视频道亮点及宏观发展状况561号令使广告环境更加纯净每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中,19点-21点之间,商业广告播出总时长不得超过18分钟。电视广告的竞争依托于资源扩
电视广告脚本的评估一品牌广告脚本的评估1.是否符合广告策略能达到营销目标吗2.画面必须能说明广告内容 观众记住的是看到的而不是听到的方法:将脚本中的文字盖起来看看这个画面要说什么究竟有没有一个讯息找中心画面能否挑了一张画面一看就知道故事的概括内容好的广告片要简单但通常在脚本上看起来好象没兴趣3.抓住观众的注意力广告片的前5秒最重要因为观众的兴趣取决于前5秒的感觉4.单一诉求好的广告片直截了当
违法有害信息,请在下方选择原因提交举报