最近很多朋友都跟我讨论有关 HYPERLINK E59381E7898CE7A4BEE7BEA4 t _blank 品牌社群的话题我对此也是很感兴趣何谓品牌社群通俗来说就是某一 HYPERLINK E59381E7898C t _blank 品牌的忠实 HYPERLINK E6B688E8B4B9E88085 t _blank 消费者他们依靠对品牌的 HYPERLIN
Click to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth levelLogoClick to edit Master title style第4章 品牌要素的设计一品牌要素概述二品牌的命名三品牌视觉形象设计第4章 品牌要素设计第一节品牌要素概述1品牌要素隐性要素显性要素品牌承诺品牌个性品牌体验品牌名称-核心VI
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 品牌要素设计第一节 品牌要素的概述一品牌要素的内涵 显性要素——品牌认知 品牌资产 构成要素 品牌联想
品牌要素晓洁业红国辉选择品牌要素的标准1品牌要素的选择及战术2品牌诸要素的集合3目录:品牌要素这章在本书的位置品牌要素的任务就是给这个西红柿做的诸如:名称,标志,形象代表等品牌要素次级联想什么是品牌要素品牌名称广告语标识与图标广告曲URL品牌形象代表包装……品牌元素标准可保护性可记忆性可适应性可转换性有含义性可爱性容易识别容易回想描述性说服性富有乐趣视觉和听觉形象美学乐趣产品大类内/间地域和文化界
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品牌元素1品牌名称2品牌名称-名正则言顺黄田=“黄泉”?深圳黄田国际机场-深圳宝安国际机场“保护平安”= Wrong Way?3品牌名称的重要性越来越多的人认识到,品牌名称在营销产品或服务中,起到了重要的作用。品牌名称不仅影响了产品或服务的接受度(Charmasson,1988),甚至,可能在很大程度上决定了新产品或服务的成功和失败(Kotle & Armstrong,1997; Zaltman
广告语1广告语广告的点睛之笔概况广告中的描述性和说服性信息品牌的主张和承诺稳定性和识别性简洁精练2*白沙:鹤舞白沙?我心飞翔体现品牌个性:心灵的飞翔 引发心理联想:(吸烟)那一刻的快感如飞起来一样易于记忆广告点睛之笔 3广告语的优点创建品牌资产反复联系品牌名称来加强品牌认知强化品牌定位,指明产品的特殊之处将品牌和相应的产品门类紧密结合4*品牌广告语:原来生活可以更美的品类广告语:5以变应变广告
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八大要素影响品牌建设企业的品牌涉及到企业营销的方方面面但是在企业建立和管理品牌的过程中需要考虑的关键因素有哪些呢 品牌的本质——质量 质量是品牌的基础和生命名牌的显著特征就是能够提供更高的可感觉的质量 质量是品牌的灵魂为什么顾客青昧名牌甚至不惜以高价购买因为名牌体现出了质量优势名牌从来都以质量为基础的品质是企业创名牌的根本是使顾客产生信任感和追随度的最直接原因是品质大厦的根基没有高品质
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