单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级新兵训练营安利(中国)——耶格系统雅姿美丽足迹雅姿美丽足迹走进雅姿之品牌定位雅姿品牌的七大科技支柱雅姿的品牌定位雅姿----全球高端美容化妆品牌雅姿品牌的七大科技支柱一科研精英团队 缔造美肌传奇一科研精英团队缔造美肌传奇全球500多名科学家工程师及科技人员89所研究实验室皮肤健康研究中心荟萃世界顶级科研
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五讲 品牌战略之品牌定位一品牌战略的定义品牌战略的定义:所谓品牌战略就是企业为了提高自身的市场竞争力围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的带有根本性的总体发展规划和行动方案战略——策略——战术(计划)二品牌定位(p95)1品牌定位——指的是一个品牌在顾客的头脑中所形成的具体而确切的含义更准确地说一个品牌的定位应该能够清楚地表达
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级农夫山泉市场背景农夫山泉在短短10几年的时间已经无可争议地成为中国瓶装饮用水的品牌之一近年来一直位居市场占有率第二位农夫山泉的成功是市场营销的成功是品牌定位的成功品牌发展简介农夫山泉股份有限成立于1996年为中国饮料工业十强企业农业产业化国家重点龙头企业之一的核心品牌农夫山泉为中国驰名商标自成立以来始终坚持健康
Click to edit Master Title StyleClick stylesSecond levelThird level Fou品牌定位黄 沛博士教授上海交通大学一基于竞争的定位AlcoholicBeverageBeerLight BeerBud LightAttributesPeopleOccasionsImageBenefit基于竞争定位的三角图差异点品牌A品牌B产品同质或类比
Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level CREB Way: 第一阶段实施内部讨论会提出内部讨论会日程安排在各啤酒厂实施第一天 -CREB Way 展望它是什么为什么要这样做有什么益处计划周期角色与责任时限-详细回顾计划
这种差别化的利益可以表现在3个方面:①功能利益:例如海飞丝定位于专业去屑的洗发液从而与其它产品区别开来②情感利益:例如金六福酒诉求于中国人的福气酒追求福气正迎合了多数中国人的情感需求③自我表达利益:例如使用欧莱雅化妆品的女士可以表达自已的时尚和成熟拥有奔驰轿车的男士可以表达自己的成功与高贵竞争者分析:内部优势分析(Strengths):1.清晰的品牌定位:娱乐化媒介快乐至上2.一批优秀的节目主持人
王老吉饮料历年销量????2002年??亿元????2003年??6亿元????2004年??亿元????2005年??25亿元(含盒装)????2006年??40亿元(含盒装)????2007年??约90亿元(含盒装)????2008年??约150亿元(含盒装)????2009年??约170亿元(含盒装)
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级万千百货广百百货友谊商场天河城百货时尚度价位段核心品牌——XX品类A级品牌B级品牌C级品牌D级品牌哥伦比亚阿迪达斯哥伦布匹克品牌定位小图标(复制修改)高高中低低中高中高
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 仪态礼仪仪态(行为举止) 举止和行为作为社交中传递信息的一种方式是内涵极为丰富的体态语其作用
广告定位助品牌走向成功耐克的创始人菲尔·耐特起初的本意是从日本向美国进口价格低廉的运动鞋与当时的体育用品霸主阿迪达斯根本无法相提并论销售量仅是其几十分之一在耐克成立并默默存在了几年之后到1984年中期耐克和阿迪达斯几乎同时拥有了一项将气垫放入运动鞋内以减轻鞋重的技术并且他们几乎在同一时间段将这款鞋推向市场结果这件事成了耐克品牌崛起的转折点因为耐克进行了广告定位集约定位于飞人乔丹与世界历史上最伟
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