单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级《市场营销管理》第一讲 如何全面认识市场营销从三个层面来认识市场营销市场营销观念——从观念的角度对市场营销的认识市场营销管理——从策略的角度对市场营销的认识三 个 案 例名人掌上电脑降价行动日本家电企业进入中国市场亨利·福特的故事第一节 从三个层面来认识市场营销
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级《营销管理》 版权所有——汪涛—杨坚《市场营销管理》42020221《营销管理》 版权所有——汪涛—杨坚第一讲 如何全面认识市场营销从三个层面来认识市场营销市场营销观念——从观念的角度对市场营销的认识市场营销管理——从策略的角度对市场营销的认识42020222《营销管理》 版权所有——汪涛—杨坚第一
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级版权所有 汪涛《市场营销管理》武 汉 大 学 商 学 院 工商管理博士 汪 涛 副 教 授42020221版权所有
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什么是经营观念作为观念企业经营观念的演变:生产观念产品观念推销观念市场营销观念客户背叛率降低(客户保持率提高)对于企业的影响 50客户管理的规划及流程(续一) 营销环境企 业市场定位市场分析市场营销环境第二节 市 场 营 销 环 境 的 性 质 人口出生率下降营 销 环 境 分 析 图影响 从市场动态看 选择性注意 认同群体族群经验基本背景… 出生于19
第一节 市场营销计划第二节 市场营销管理的实质与过程总顾客价值案例阅读: 一位来自印度尼西业木材的购买者想要购买一台拖拉机他计划从卡特彼勒拖拉机或在小松制造购买推销员将各自产品的供应情况详细地介绍给购买者 ????这时购买者的心目中已经有了有关拖拉机特定用途的概念亦即用拖拉机来进行搬运工作他希望拖拉机具有某种程度的可靠性耐
什么是经营观念作为观念企业经营观念的演变:生产观念产品观念推销观念市场营销观念客户背叛率降低(客户保持率提高)对于企业的影响 50客户管理的规划及流程(续一) 营销环境企 业市场定位市场分析市场营销环境第二节 市 场 营 销 环 境 的 性 质 人口出生率下降营 销 环 境 分 析 图影响 从市场动态看 选择性注意 认同群体族群经验基本背景… 出生于19
第一章 市场营销概述 市场营销概述主编:罗绍明1第一章 市场营销概述 【本章重点难点】1.市场的构成要素2.市场营销的概念3.市场营销的意识4.市场营销的观念2第一章 市场营销概述 第一节 市场营销概念一产品及其类型 ㈠消费品和产业用品 ㈡耐用品非耐用品和服务 ㈢便利品选购品特殊品和非渴求品3第一章 市场营销概述 二市场及其类型 ㈠市场的概念三个要素1.人口2.购
第一讲市场营销概述1 市场营销的核心概念定义:市场营销是个人或团体通过创造、提供出售,并同他人交换产品和价值以满足其需要和欲望的一种社会活动和管理过程。需要、欲望和需求产品(商品、服务与创意)价值、成本和满意交换和交易关系和网络市场营销者与顾客2宏观营销和微观营销 3市场营销的发展过程 萌芽期20世纪初至20年代成形期20世纪20年代至40年代 成熟期20世纪50年代以后4企业经营观念的变化主要关
市场营销管理手册目 录第一章 市场方面岗位说明书……………………………………………… 11.1市场营销总监岗位说明书 ……………………………………………… 2 2.工作内容 ……………………………………………………………… 23.权力范围 ……………………………………………………………… 34.工作关系 ……………………………………………………………… 31.2市场总监岗位说明书 …………
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