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《市场营销》考试大纲一课程的性质目的与任务市场营销是管理类专业的学科基础课市场营销是企业管理的一个重要的职能管理主要解决市场经济条件下企业所面临的市场与竞争问题具有很强的综合性和实践性二基本要求:了解市场营销在企业经营中的重要性了解现代企业在市场营销上面临的新挑战理解市场营销与企业其它职能管理(财务运营人力资源等)之间的关系 掌握有关市场营销的理伦观念和方法面对复杂多变的市场环境有一定的综合
《市场营销学》考试大纲一内容提要和要求第一章 绪论1.市场定义深刻理解市场的含义2.市场营销定义深刻理解市场营销含义理解市场营销相关概念3.市场营销学的产生和发展了解市场营销学的产生和发展4.市场营销学研究方法理解市场营销学的各种研究方法5.市场营销管理哲学及其演进深刻理解生产观念产品观念推销观念市场营销观念社会营销观念等观念6. 顾客满意与忠诚深刻理解顾客认知(让渡)价值的含义第二章
《市场营销学》考试大纲一考试科目市场营销学二适用专业工商管理工业工程市场营销三考试内容第一章 绪论[主要考点]:市场的概念及功能市场营销的概念市场营销观念的发展及主要内容1.1市场的概念类型及其功能1.2市场营销的概念1.3市场营销观念的发展[考试要求]:掌握市场和市场营销的概念掌握市场营销观念的发展及主要内容第二章 企业战略计划[主要考点]:企业战略计划营销战略计划企业战略与营销战略关系企
《市场营销学》考试大纲【字体: HYPERLINK javascript:doZoom(16) t _self 大 HYPERLINK javascript:doZoom(14) t _self 中 HYPERLINK javascript:doZoom(12) t _self 小】【 HYPERLINK javascript:window.print() 打印】
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《市场营销学》考试大纲一课程性质与设置的目的要求《市场营销学》是经济管理类必修的骨干专业课程市场营销专业的基础专业课它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的应用型的专业人才服务的它主要研究市场营销活动及其规律性是一门建立在经济科学行为科学现代管理理论基础之上的应用科学具有综合性边缘性的特点属于管理学范畴课程的核心内容就是在目前市场环境下以现代营销观念为先导强调在充分进行环境分析的基础上企业如何从顾
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市场营销观念是企业开展市场营销的指导思想是企业的思维方式和经营哲学主要的五个阶段:生产观念产品观念推销销售观念市场营销观念社会营销观念生产观念:生产观念是最古老的经营思想产生于20世纪20年代前生产观念认为消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品企业应致力于提高生产效率和分销效率扩大生产降低成本以扩展市场我们能生产什么就卖什么WE SELL WHAT WE CAN PRODUCE产品观念:几
窗体底端宝洁和联合利华在中国市场营销策略对比2010级国贸(商务)2班 罗荣霞 20108101 【摘 要】通过了解宝洁和联合利华的概况在中国市场上的份额盈利和市场份额以及其营销策略的分析和描述得出相应结论提出自己的看法【关键词】宝洁 联合利华 中国市场 市场营销策略 【引言】就像饮料行业的可口可乐和百事可乐一样在日用 _sh_5 t _blank 消费品行业中宝洁与Unilever(
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