单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三讲 品牌资产第一节 品牌资产的概念一品牌资产的概念——三种概念模型 (一)财务会计概念模型: 着眼于对品牌提供一个可衡量的价值指标这种概念模型认为品牌资产本质上是一种无形资产因此必须为这种无形资产提供一个财务价值 不足之处: 过于关心股东的利益集中于短期利益
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七讲 品牌命名中国人喜欢的……全聚德 好利来 东来顺 桂发祥十八街 皇上皇 致美斋千喜鹤 周大福 老凤祥 周大福 金得利 皇朝 ? ? 潘高寿 九芝堂 千金 俏江南 荣宝斋 盛锡福 王星记 吉庆祥西方学者Charmasson指出品牌名称是一个能让大家辨别出来的名称或产品名字必须要独特和具有原则性才能在同行中鹤立鸡群最好还
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五讲 品牌战略之品牌定位一品牌战略的定义品牌战略的定义:所谓品牌战略就是企业为了提高自身的市场竞争力围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的带有根本性的总体发展规划和行动方案战略——策略——战术(计划)二品牌定位(p95)1品牌定位——指的是一个品牌在顾客的头脑中所形成的具体而确切的含义更准确地说一个品牌的定位应该能够清楚地表达
单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式Click to edit Master text styles Second level Third level Fourth level Fifth levelPage Click to edit Master title styleBPO Mark
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级品牌管理 乔丹体育是中国南方的一家体育用品生产商前身为成立于1984年的福建省晋江陈埭溪边日用品二厂2000年更名为乔丹体育2012年2月飞人乔丹起诉乔丹体育涉嫌侵犯其权引起悍然大波称尚未收到法院应诉通知品牌虽然是存在与意识中的信息但它有一系列外化的和实在的载体包括品牌名称标识包装风格产品品质等例:麦当劳的品
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168 品牌管理品牌资产? 塑造强势品牌前??? 言当“品牌价值说”在80年代末期成为热门话题时,它被视做管理学上又一个转眼即逝的新玩意,但产业界却逐渐发现品牌意识、认知价值、顾客忠诚度和强有力的品牌个性与关联度是市场竞争中必不可少的利器。医院、石油供应商和软件等组织初次尝到了品牌的甜头,银行、包装食品经销商和汽车制造商等其他企业也正意识到他们必须赋予其品牌新的活力,完善品牌系统以适应日
今日欧美行销最热门的话题品牌资产Brand Equity未来的行销是品牌的战争 -品牌互争长短的竞争,商界与投资者将认请品牌才是最珍贵的资产。此概念极为重要,因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。为何如此许多企业乐于付高价购买品牌过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度许多行销人员想
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品牌概论2005河南移动品牌传播活动2005年5月目录品牌认识品牌品牌定义品牌内涵品牌价值品牌分析工具品牌经营与维护中国移动通信的品牌战略1、中国移动通信的品牌架构2、企业品牌是强有力的支撑3、中国移动通信客户品牌战略4、企业品牌与客户品牌的角色分工品牌1、认识品牌当你看到繁华的商业大街上COCACOLA、MCDONALD’S、NIKE的标志或广告牌时,你会联想到什么?味道、颜色?美国、二战?和百
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