按一下以編輯母片標題樣式按一下以編輯母片文字樣式第二層第三層按一下以編輯母片標題樣式按一下以編輯母片文字樣式第二層第三層福田品牌策略建议提案Enterprise IGBrand Identity Consultants专案阶段目标检视福田企业理念和识别的现状阐明福田企业之价值观发展蓝图及品牌策略建立福田企业(内含四大产业)定位策略发展福田企业的传播英文命名和品牌架构发展福田企业的识别系统全面
1吉利品牌架构----企业品牌的战略定位(母品牌部分)2能够为珍视品牌的客户服务,是广告的福气要梳理吉利品牌的脉络关系,必然涉及到品牌架构的规划方式以及企业品牌和产品品牌脱离,以保证品牌发展空间的战略问题企业品牌(母品牌)是所有企业概念延伸的平台和基础,需要有清楚的企业品牌核心价值定位前言3品牌模范生:一屋品牌--a house brandsP&G、通用 品牌一屋--a branded
2XXX品牌6(四缸汽车 排量售价48万元)产品特点:沉稳的家庭型轿车价格便宜中级轿车消费者初步建议:明确企业品牌和产品品牌的关系并在传播上予以强化形成企业品牌理念在理念指导下的产品形成个性化品牌相互形成支撑产品的宣传应该和子品牌个性紧密结合让产品和一些消费群体之间产生具有归属感的联系如何增强对企业的认同形成新的良性认知让消费者了解企业和产品之间的关系对子品牌针对的目标群形成个性区隔形象---挑战
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级企业品牌战略分析报告21世纪的企业只有依靠品牌竞争了因为除此之外他们一无所有——彼得·德鲁克前言在市场经济发展日趋深化的今天品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝目录一企业品牌策略解析二房地产品牌策略之路三企业品牌案例解析四企业品牌策略之道一企业品牌策略解析品牌的基本含
在市场经济发展日趋深化的今天品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝但目前在我国为数不少的企业层中对品牌的认识上普遍存在着一个误区许多企业者一说起品牌往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识认为创立品牌就是多注册几个商标多开发几个产品而没有看到品牌深层意义上的含义因此本文通过对品牌基本含义的阐述探讨了品牌在企业发展中的重要性并对企业如何构建
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级企业文化与品牌战略主讲:兰州商学院王兴邦2005.5.23第一部分:企业文化第二部分:品牌战略第一部分企业文化一企业文化理论的产生及其内涵80年代美国学者提出了企业文化理论强调企业即人认为企业中人财物的管理应是一个有机系统其中人处于管理的中心和主导地位企业文化更强调企业精神全体员工共同的价值取向及在此基础上形成的凝聚力向心力因
大市场营销理论只要存储和流通的渠道足够大需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量长尾是二八法则中原先不怎么被重视的那80非关键的市场和低收益客户等等长尾理论要想发挥效果必须具备条件:足够的存储和流通的渠道并且市场维护成本要尽可能小企业品牌管理战略 品牌形象品牌的雅俗共赏品牌的准确若干家中小企业或
品牌战略定位管理品牌定位统帅一切营销传播活动——每一分营销广告费用都为品牌加分1品牌定位的灵魂是核心价值核心价值首先是价值概念2品牌定位统帅一切营销传播活动每一分营销广告费用都为品牌加分3品牌定位首先要统帅产品和服务4品牌定位统帅营销传播的关键原则一个品牌识别包括技术形象产品特点企业责任气质亲和力等各方面的内容它使品牌内涵变得十分丰满但这么多内容必须理清主要内容 品牌识别的中心部分就是基本
品牌决策品牌组合战略品牌延伸战略品牌国际化战略品牌使用者 决策(四)品牌战略决策1品牌组合战略2品牌延伸战略3品牌国际化战略(二)优缺点1优点★整合运用企业资源易创建统一的品牌形象提高产品知名度★品牌延伸力强利于根据目标顾客的多方面需求推出系列产品★新产品能享用成功品牌资源并能以较低营销成本搭便车销售★企业形象被强化易于吸引忠诚度高的顾客(二)优缺点1优点★减少延伸风险★突出产品个性★反哺
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