喜马拉雅广告2002年12月广州惠泉啤酒品牌传播策略研究报告 前言非常感谢惠泉给予此次合作机会。为认真作好此次比稿,我们一方面通过与惠泉市场部赵东明先生加强联系,了解一些关于产品和市场的基本信息;另一方面通过各种、市场走访和座谈会等方式来获取,以求策略研究工作的科学、切实、有效。当然,由于针对惠泉的调研数据并不完善,可能会有与企业实际不一致的地方,但我们主要是希望通过这种研究方式本身
喜马拉雅广告2002年12月广州惠泉啤酒品牌传播策略研究报告 前言非常感谢惠泉给予此次合作机会。为认真作好此次比稿,我们一方面通过与惠泉市场部赵东明先生加强联系,了解一些关于产品和市场的基本信息;另一方面通过各种、市场走访和座谈会等方式来获取,以求策略研究工作的科学、切实、有效。当然,由于针对惠泉的调研数据并不完善,可能会有与企业实际不一致的地方,但我们主要是希望通过这种研究方式本身
2003,惠泉品牌之路O 背景O 福建啤酒市场竞争格局O 惠泉面临的挑战O 对品牌传播的要求O 建立品牌的3种方法(竞争性策略)O 惠泉品牌的核心价值的探讨O 2003年品牌推广规划O 预期效果内容O 背景福建啤酒市场竞争格局惠泉面临的挑战对品牌传播的要求建立品牌的3种方法(竞争性策略)惠泉品牌的核心价值的探讨2003年品牌推广规划预期效果内容O 福建惠泉啤酒股份有限为一大型国有企业,20
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河南大学新闻与传播学院 河南 开封475001 张保国摘要 为了应对竞争日趋激烈的啤酒市场许多啤酒企业纷纷采取副品牌战略笔者从信息传播的角度研究副品牌战略的实施对啤酒广告的传播效果提出啤酒广告的策划和发布应采用品牌整合策略方能达到较好的传播效果关键词 啤酒广告 副品牌战略 传播效果一啤酒副品牌战略产生的缘由1低价倾销1900年俄国人在中国境内建立了第一家啤酒厂中国啤酒工业由此开始20世纪80
喜力啤酒广告策划书前言:喜力(Heineken Brouwerijen?)(我国台湾地区译为海尼根)是一家荷兰酿酒于1863年由杰拉德?阿德里安?海尼(Gerard Adriaan Heineken)于阿姆斯特丹创立2006年喜力在世界65个国家拥有超过130家酿酒厂聘请约57557人共酿制超过170种顶级地区性及特制啤酒喜力全年啤酒生产量为1.218亿美制公升(hectoliters)
惠泉啤酒消费者经常接触的户外媒体镭射投影8福州市区广告位推介龙岩市广告位推介宁德市广告位推介广告位示意图投放方式户外大牌及立柱四短期户外广告方案2福州市台江广场广告位说明:该广告位于二环路口长冠大酒店楼顶邻近美伦华美达大酒店周围密集了各种高层建筑及人与自然梅海园等新型高级住宅区广告位视觉开阔视觉冲击力强媒体形式:电脑喷绘外打灯位置:福州市五里亭新年印刷厂规格:15米13米=195平方米价格:万元4
惠泉啤酒户外广告策划案新奥光明传媒广告有限目录一、啤酒行业广告现状及发展二、户外广告投放策略三、户外媒体发布方案四、短期户外广告方案五、新奥光明一站式服务一、啤酒行业广告现状及发展我国的啤酒市场是一个开放性较强的市场,随着WTO的加入,啤酒品牌不断占领市场,雪津啤酒及青岛啤酒凭借自身优势,在广告投入上保持广告高速增长的势头。 随着人们消费水平和层次的提高,啤酒消费日益走向精品化,个性化和品牌
Click 2001数字出自青岛啤酒股份有限2001年年度报告市场现况根据国家统计局统计目前全国啤酒生产企业有566家外商及港澳台啤酒企业有99家其中年产20万吨以上的企业有20多家年产啤酒5万吨以上的企业有120多家年产量在5万吨以下的企业占了80市场进入旺盛成熟期啤酒规模开始向大型化化发展目前三大为青岛燕京及华润机会威协弱势百威扎啤采用硅藻土过滤机过滤只能滤掉酵母菌不能滤掉杂质保质
创意部项目组创意一至二组白羊广告(广州北京)曾庆美术指导第一部分 市场分析差异满足各有势力范围又相互渗透厦门和福州三家硬拼谁也不甘心退出谁也难得便宜第一部分 市场分析差异2000元以上高形象力高比例 我向往过浪漫的生活在社交活动中我是比较活跃的分子—— 注重产品包装和品质—— 选择形象高档的品牌要符合其身份—— 品牌所具有的价值与自己的人生体验是一致的 典型目标消费者透视竞争高档40元 小麦大
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