MG 3 SW上市传播建议-修提版2024-06-22Re-cap广告投放时间及配合-上市前期以公关操作为主,媒体投放自0324到0630为止-与公关大力合作,尤其是危机公关。充分利用手头资源配合公关。上市期间预算-6000万以内,两轮-媒体比重以电视及户外媒体为主电视部份-总预算安排在2000-2500万-硬广在上市期需要有足够的投放声量-软性部分,不配合旅游卫视及CCTV-6的爱电影合作方案,
七匹狼2002年媒介传播建议北京国文正信广告目录媒介传播目标目标受众的界定整体传播策略媒介组合策略媒介组合主要栏目概况推介栏目介绍媒介费用组合费用预算媒介组合评估媒介传播目标继续强化“七匹狼”从地方性品牌向全国性品牌转化这样一个趋势,利用重大事件集中在大媒体上传播,造就“七匹狼”强势品牌,不断巩固其全国性品牌的地位。传达“七匹狼”个性化的品牌形象,使“充满野性力量,一往无前,富有团队精神和冒险
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级上汽名爵新MG3 — 上市传播策略研究新MG3上市上市时间:2011年3月26日产品款式:2个排量6款车型产品定位:传奇英伦精品小车人群定位:80后个性年轻的时尚群体竞品定位:雨燕晶锐嘉年华新POLO新飞度玛驰等价格区间:6.97-10.37
《旧唐书·张行成传》—— 观古今用人必因媒介《诗·卫风·氓》—— 匪我愆期子无良媒《文中子·魏相》—— 见誉而喜者佞之媒也 触媒 中介 Medium ?Media 2传播媒介与媒体的区别 5符号81012文字图片颜色线条 日本收音机声音剪辑 语法体系174132023413202341
2009年1月3日2009年MG名爵全国城市汽车节油极限挑战赛品牌合作方案目录宏观背景赛事介绍合作方案效果评估 金融海啸席卷全球汽车工业深受重创面对残酷现实如何化险为夷品牌传播成09关键全面性现在的品牌战已不止是直接投广告那么简单了 如果以同样的时间计算硬广投入至少是软性植入的4-5倍硬广的效果已经逐渐减弱消费者已经逐渐不再愿意听到硬广的教育硬广的时间太短不能全面地教育消费者品牌和产品投入效
二 传播媒介的类型(一)人类传播的五大媒介1书写媒介 2印刷媒介 3广播媒介 4影视媒介 5网络媒介 (二)书写媒介的优势和局限 优势:个性化创造性 局限:笨重粗拙单位面积负载信息量小 非批量生产传播范围速度等受到限制(三)印刷媒介的特点1迅速大量地印制生产2容纳信息多内容广3读者可以自由地决定阅读的时间地点速度和方式4它可以长期保存随时取阅反复研读5能适应不同读者的不同兴趣和要求6以
1红岩汽车媒介策略案2007年9月至2008年12月2报告清单媒介细择策略媒介策略指引受众媒介接触习惯分析竞品分析3竞品分析4报告数据来源数据来源:CTR(央视市场研究股份有限) 竞品数据时间:06年1月至06年12月 07年1月至07年6月包括媒体:电视、广播、报纸、杂志、户外数据中所显示的投入费用是以媒体公布价格作为基数,并不包含折扣率在内数据费用均以千元作为基数核心竞品
XXXX上市媒介投放建议案全 案 导 读第一部分:媒介目标媒介目标人群目标人群媒介接触习惯第二部分:竞品媒介投放分析第三部分:媒介策略媒介组合策略媒介投放行程设定媒介资源分配设定调研数据来源:2001IMI消费年鉴央视索福瑞媒介调研AC尼尔森数据类型:消费者构成数据收视率报告媒体接触度数据说明:部分调查内容为多项选择合计百分比超过100媒 介 目 标营造新品上市高潮:在下半年酒类广告密集广
教 学 内 容批注第七章 传播媒介分析作为工具和技术手段的传播媒介一麦克卢汉的媒介三论 (一)麦克卢汉其人 麦克卢汉加拿大的一位大器晚成的著名学者他提出的关于媒介的观点至今仍然震撼着传播学者对于麦克卢汉这个人传播学界评价他是一个性格奇怪的传奇式的人物对于他的媒介理论与观点传播学界认为它犹如古希腊德尔菲神殿发出的神谕 1911年马歇尔·麦克卢汉出生于加拿大西部的一个一镇上此后的50
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