消费者座谈会大纲(已购买组和潜在组)主题(时间分配)具体讨论内容大纲备注/关键点热身(5/5min)1.主持人自我介绍以及解释本次座谈会目的和意义解释会议的目的和方法,消除疑虑强调回答没有对错之分,鼓励与会者积极发言。2.与会者自我介绍、年龄、职业等 消除与会者紧张情绪,创造与会者畅所欲言的氛围模式生活形态与价值观(35/40min)我们先从您的生活聊起。您平时的生活和工
消费者座谈会大纲(已购买组和潜在组)建议:1、对整体卫浴的概念、需求的了解2、对竞争性的部分有待强化:鹰卫浴与其他品牌在品牌形象、产品/产品线、服务、渠道相比较的认知状况3、鹰卫浴有一个品牌重生的问题,需要在访谈中找到一些依据,可否考虑设计进去?4、在选择购买部分增加动机询问,强化购买过程;使用体验;推荐;服务的了解;在影响购买决策环节的提问需要更有针对性(如设计师,家装,家人的影响)5、在品
消费者座谈会大纲(已购买组和潜在组)主题(时间分配)具体讨论内容大纲备注/关键点热身(5/5min)1.主持人自我介绍以及解释本次座谈会目的和意义解释会议的目的和方法,消除疑虑强调回答没有对错之分,鼓励与会者积极发言。2.与会者自我介绍、年龄、职业等 消除与会者紧张情绪,创造与会者畅所欲言的氛围模式生活形态与价值观(30/35min)我们先从您的生活聊起。您平时的生活和工
XXX消费者座谈会提纲基本目的了解款式面料颜色品质价格等产品元素对目标顾客群购买XXX及竞争品牌的影响力及影响方式了解XXX及竞争品牌当前的品牌资产(品牌形象品牌个性及品牌联想) 了解XXX及竞争品牌的品牌价值点人格化特征品牌内涵和外延了解XXX及竞争品牌所提供功能情感驱动因素与消费者需求的匹配度寻找XXX市场份额下滑的原因明确市场提升策略的主攻方向多个鳄鱼品牌以及真假鳄鱼的区隔度对XXX品
Screening Questionnaire 3 个人消费者甄别问卷S1、请问您或您的家人或亲朋好友中有没有人在以下单位/机构中工作或学习?统计局、市场研究、公关、广告等1终止访问电台、电视台、报纸、杂志社、等媒介发布单位2卫浴零售商、经销商、供应商或制造商3以上都没有4继续访问S2、请问您在过去半年中有没有接受任何形式的市场研究访问?有1终止
购买者深访大纲主题(时间分配/总计时间)具体讨论内容大纲备注/关键点热身(2/2min)1.主持人自我介绍解释访谈的目的和方法,消除疑虑强调只是对于市场基本情况的了解,不是针对被访者所在企业的专门访问。消除被访者紧张情绪和顾虑,创造轻松的聊天氛围基本情况了解(5/7min)能简单谈一下你目前所在的吗?是什么行业的,主要经营什么?的规模,有怎样的企业文化?您目前的工
频谱产品品牌调研座谈会大纲(约120分钟)整体调研目的:为制订整体品牌定位及推广方案提供参考,包括:了解现有的推广沟通模式如何影响消费者对骏丰频谱(所有在销产品)购买和使用价值,以及可能的进一步的完善;了解如何针对潜在消费者进行传播和直接沟通相结合来说服消费者购买和使用骏丰频谱(所有在销产品)的机会;如何定义及长期累积骏丰品牌对消费者的品牌价值,并对未来的品牌延伸提供指导;了解适合现有骏丰销售
《消费者行为学》教学大纲一课程基本信息课程中文名称:消费者行为学课程英文名称:Consumer Behavior课程编码:课程类型:(专业主干课)总 学 时:? ?理论学时:44 ??实验学时:??? 上机学时:?? 课外学时:学??? 分: 适用专业:工商管理先修课程:市场营销学市场调查与预测组织行为学开课院系:管理学院二课程的性质与任务《消费者行为学》是工商管理专业的核心基础课程该学科主要研究
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东莞庄项目焦点小组访谈Ⅰ解释焦点小组访谈法及其规则(10-12分钟)?A.解释焦点小组访谈法B.没有正确答案——只要说出你自己的观点你是为其他和你一样的人说话C.要倾听别人的发言D.我的一些同事在镜子后做观察他们对你的观点非常感兴趣E.自动录音或录像因为我想全神贯注听你们的发言所以没有办法记笔记F.请一个一个地发言否则我担心会漏掉一些重要的观点G.不要向我提问除非是对问题提法本身的疑问因为我所知道
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