品牌形象的五大分类BICC将所有传播的内容和形式等表现出来的品牌形象归纳为五大类型:说明性品牌形象工业(实力)性品牌形象技术性品牌形象价值性品牌形象和精神性品牌形象这五种分类其实也是大多数行业产品或品牌营销发展的五个阶段 说明性品牌形象阶段 卖方市场时代经营者们所要做的只是把产量做大把产品做好因为企业之间几乎不存在真正意义上的竞争销售畅通与否取决于企业是否将产品信息传达给更多的消费者和渠道的
品牌效益模型为了能够合理说明品牌效益产生的模型首先必须准确理解品牌效益的内容和特征我们认为以下几点应当在品牌效益模型的描述中得到: 1.品牌的效益不是指品牌的价值而是指品牌的产出与投入的比值 2.品牌的价值是一个无限持续的过程效益比率在B点以后表现为持续的扩张 3.品牌的价值源泉是一个资产性资源的增值过程它需要企业不断地投入以对资产进行保值需要合理的利用以充分获取品牌资产的增值效益 4.
清美未来设计品牌全案策划 2012 年5月10日目 录 TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _Toc212447853 策划机构服务项目及收费 PAGEREF _Toc212447853 h 8 HYPERLINK l _Toc212447854 一品牌推广 PAGEREF _Toc21
品牌未来建立强大的品牌四阶段企划过程品牌历史品牌真相审视竞争地图未来 机会今天 简报品类发展趋势成长三角形洞察链条SWOT分析品牌DNA伞形金字塔目标优先表格广告简报整合战役简报今天品牌历史品牌真相审视竞争地图快照:品牌今天的位置何处?收集和运用所有可能的资讯,特别是:? 客户的、外界的以及精信研究的资讯 ? 商场调研、沟通检测、客户座谈有效的工具 ? 品牌历史:发现品牌历史上的主要里程碑或转折点
精信品牌未来建立强大的品牌四阶段企划过程品牌历史品牌真相审视竞争地图未来 机会今天 简报品类发展趋势成长三角形洞察链条SWOT分析品牌DNA伞形金字塔目标优先表格广告简报整合战役简报今天品牌历史品牌真相审视竞争地图快照:品牌今天的位置何处?收集和运用所有可能的资讯,特别是:? 客户的、外界的以及精信研究的资讯 ? 商场调研、沟通检测、客户座谈有效的工具 ? 品牌历史:发现品牌历史上的主要里程碑或转
#
品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法是品牌资产的关键驱动要素品牌识别是企业试图达到的品牌的预期状态是品牌形象建设的基准传统的品牌形象模型是从品牌形象和品牌资产的关系角度来研究实际上还可以从品牌识别系统出发研究品牌形象构成基于六棱柱模型的品牌形象构成雏度包括体格个性关系文化反映和自我形象六个雏度一品牌形象的涵义贝尔(A.L Bid)把品牌形象(brand image)定义为消费者记忆中关于品牌的所
品牌视觉形象打造品牌美感质感李旭品牌视觉形象是品牌的外衣同时:品牌视觉已经是一种营销行为因为消费者对某个品牌的最初认识往往是从接触品牌外表开始的品牌视觉形象也是我们接触和感知一个品牌的最初一个美感质感的优好外衣 刺激并吸引着我们的感官会赢得消费者的芳心进而增进消费者的购买动机中国著名品牌营销实战专家李旭先生认为:品牌是整体与细节的双重表达品牌是消费者认知中的总和:一个成功的品牌是所有细节上的聚合所
广电辉煌30年 电视媒体品牌形象包装15年 来源:火星时代 编辑:风信子 发布时间:2008-12-26电视媒体品牌形象包装的前景展望及未来趋势 ?? 电视媒体包装的技术与概念正在飞速发展对于整个行业而言革命性的变化就在眼前? ?一传播革命--整合营销传播? 整合营销传播要求每一个传播主体必须传达协调一致的品牌声音而这正是目前国内各电视台在自我营销推广活动中最欠缺的如果电视媒体上升到整合营销传
品牌主张与品牌形象 品牌主张是一种营销思想 它表现出了品牌的一贯立场品牌主张是一种市场承诺它极力在满足人们的某种需要品牌主张是一面旗帜它让人们看到了它存在的价值品牌主张也是一种文化它透视着一种品牌的精神内涵可以说品牌主张在品牌的打造过程中有着十分重要的地位品牌不可以离开主张品牌主张是把静态品牌动化活化人格化的一种关键策略在1997年非常可乐提出的中国人自己的可乐试图把非常可乐塑造成一个民族
违法有害信息,请在下方选择原因提交举报