广告效果测试课程笔记一广告效果(1)广告效果反应的几个方面:人行为的几个向度:认知向度—意识 了解 情动向度—感情 偏好 动机向度—决心 行动(2)广告效果:广告认知效果— 广告接触 广告认知广告心理效果— 对广告的态度 对产品品牌的态度广告销售效果— 购买意愿 购买行为(3)广告效果分为:经济效果(认知效果 心理态度效果 销售效果)社会效果(文化风俗等)二广告效果概
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告效果测试1研究目的广告的投放是否达到预期效果广告的改进方向修改媒体投放计划完善广告片2研究内容品牌知名度(广告投放前后)广告知名度产品使用率购买选择集合广告内容评价媒体习惯3广告效果的评价广告对品牌的贡献广告片评价媒体投放效果评价4广告对品牌的贡献广告对品牌指数的贡献广告与品牌的联接度世界杯期间Adidas广告5广告对品牌
乐天口香糖车身广告效果测试问卷(版本:2002-07-16)访问员: 问卷编号: 访问地点: 城市: 北京 1
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生什么病.?? 吃什么水果 贫血:葡萄.桔子.蕃茄.苹果.草莓.樱桃 胆固醇过高:山竹.核桃 高血压:香蕉.西瓜.葡萄.蕃茄.核桃.柿子.桃子 动脉硬化:苹果.鳄梨.核桃.蕃茄.香蕉 中风:苹果.柿子.凤梨.奇异果 心脏病:苹果.猕猴桃.梨子.西瓜.凤梨.核桃.香蕉 呼吸系统.气管.肺部疾病 支气管炎:葡萄.苹果.樱桃.梨子..柿子 哮喘:葡萄.桃子 肺结核
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2010-10-28??第十章 广告效果2【本章讨论的核心】如何测定广告效果 【本章内容构成】广告效果概述广告效果测定的意义原则和步骤广告效果测定方法第一节 广告效果概述一广告效果的含义广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用或者说在广告活动中通过消耗和占用社会劳动力而得到的有用效果1心理效果 2经济效果 3社
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