第一讲 概 述 市场营销学是一门经营哲学市场调研 行动方案
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1营销决策与策划晁钢令主讲2第一讲 概述一、营销决策与策划的重要性市场营销是一门经营哲学市场环境变化需要科学决策现代企业家必须善于策划3市场营销学是一门经营哲学毫不奇怪,今天能取得胜利的必定是那些最能使它们的目标顾客得到满足,并感到愉悦的。这些把市场营销看成是整体的哲学,而不仅仅是某一部门的个别职能。 - 菲利普科特勒《营销管理》第8版序言 这本书在使读者掌握企业提高市场契合度和顾
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四讲 市场开发的决策与策划 1一市场开发的主要任务 为企业寻找新的市场领域投资方向和设计进入方案 1发现潜在需求 2开发适销产品 3设计进入方案2二发现潜在需求需求研究可发掘无穷的市场资源递增需求—— 需求的深度发展派生需求—
第一章 营销策划引论确定目标市场营销策划作为独立的市场营销分工最早源于美国早期的营销策划主要是营销广告策划和营销公关策划20世纪六七十年代市场营销策划在日本逐渐成长我国市场营销策划最早出现在20世纪80年代后期其形式主要是营销点子创意广告策划和公关策划等20世纪90年代中期以来结合中国具体实际市场营销策划被广泛接受不断丰富指导企业营销实践市场营销策划与战略(第六版)
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四讲 营销管理第一节 产品决策第二节
第一节 分销渠道结构策划 一影响分销渠道设计的因素1.市场因素2.产品因素3.生产企业自身因素4.环境因素5.中间商特性 二分销渠道设计程序策划1.分销渠道设计的标准2.分销渠道设计的程序 三分销渠道的管理与控制策划1.选择渠道成员(1)中间商综合实力的大小 (2)中间商的预期合作程度(3)中间商的市场及产品覆盖面(4)中间商的信誉 2.激励渠道成员(1)品牌及产品激励 (2)物质激励是渠
汉马传播顾问机构:中国顶级媒体关系顾问纯园酿新闻公关爆破与整合营销传播大纲汉马传播顾问机构背景环境分析1整合传播策略2媒介策略3预期传播效果4Contents传播预算4传播周期预期效果5背景环境分析1整合传播策略2媒介策略3预期传播效果4传播预算4传播周期预期效果5舆论环境分析 央视《焦点访谈》曝光河北昌黎葡萄酒造假节目一经播出在整个行业和全社会引起极大震动将葡萄酒行业鲜为人知的黑暗内幕大白
方兴未艾亚马逊:网上书店策划 亚马逊书店是一家在车库中创建的其创始人贝佐斯是从一台笔记本计算机上开始构思自己的业务计划的他的思路是将Internet作为一种新的流通渠道来为消费者提供合适这种渠道的消费品其优势在于为消费者提供每年365天每天24小时便利的家庭购物和更高效率的销售方式并有效的降低成本 亚马逊现在能提供300多万种图书(包括100多万种绝版图书)19
Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level营销策划主讲人:罗正公 企业营销策划的程序企业营销策划的程序可以分为明确策划问题调查与分析营销战略策划营销战术策划营销策划书提交营销策划实施评估与修正等七大环节一明确策划问题
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