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奇瑞的成功之道较清晰的品牌价格占位:符合中国国情的低价位品牌较清晰的产品定位有影响力的产品推广活动个别车型对提升奇瑞品牌的知名度和影响力做出突出贡献:QQ奇瑞的品牌架构奇瑞QQ风云旗云东方之子瑞虎CUV05年3月上市MM?(预计05年底上市)QQ产品定位:年轻人的第一辆车针对人群:追求时尚的年轻一族产品利益:外观时尚,低价格产品个性:时尚、积极热情推广活动:QQ网络价格竞猜、“QQ秀”个性装饰大赛
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奇瑞轿车品牌建构第一章:市场中的奇瑞第二章:奇瑞品牌建筑第三章:奇瑞2003执行第四章:B11新车上市推广目录『闻“声”识奇瑞』“知己知彼,百战不殆”。了解自己,是了解消费者、竞争者的前提,因此,我们需要认真聆听来自各方面的声音。第一章:市场中的奇瑞一、消费者心“声”(1)小型消费者调查调查目的: 了解消费者对奇瑞产品和品牌的印象调查方法:广州三大车市,随机调查,收回有效问卷120人
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招商银行的品牌提升之策招商银行是一个成功的商业银行品牌这是毫无疑问的招行成立之初在国有银行与国际银行的夹缝中以完全市场化的姿态用产品创新与服务创新的方式一举奠定了一个银行业的颠覆性新锐品牌可以这样说招商银行从默默无闻到一举成名从举步为艰到占有一席之地只用了仅仅20年的时间并且其品牌认知度在某些方面甚至还超过了四大国有银行在国际银行在国内市场零售使用率并不高的情况下招行的品牌认知更是名例前矛? ??
解读企业品牌提升之路宋子义跟一些企业老板交流时常常听到他们感叹某某企业跟自己起步时间差不多甚至规模技术都比不了自己但短短几年时间他们居然走在了同行业的前列自己本来是行业中的佼佼者广告也一直没少做但随着行业竞争的加剧销量市场占有率等都在迅速陨落总结原因很多而这些问题似乎都一直存在却又很难找出根本性的因素……笔者从业的经历中有两个企业变成了其行业第一品牌一个变成了第二品牌这些企业都是后来者居上笔者结合
解读企业品牌提升之路宋子义跟一些企业老板交流时常常听到他们感叹某某企业跟自己起步时间差不多甚至规模技术都比不了自己但短短几年时间他们居然走在了同行业的前列自己本来是行业中的佼佼者广告也一直没少做但随着行业竞争的加剧销量市场占有率等都在迅速陨落总结原因很多而这些问题似乎都一直存在却又很难找出根本性的因素……笔者从业的经历中有两个企业变成了其行业第一品牌一个变成了第二品牌这些企业都是后来者居上笔者结合
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