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  100人们做出决策时需要比较可供选择行动方案的成本与利益任何一种东西的机会成本是为了得到这种东西所放弃的东西这是人们做决策的相关成本理性人：系统而有目的地尽最大努力实现其目标的人通过比较成本与利益的边际变动来做出决策 边际变动 – 对现有行动计划的微小增量调整激励：引起一个人做出某种行为的某种东西诸如惩罚或奖励的预期理性人会对激励做出反应例如：当汽油价格上涨时 消费者会更多的购买混合动力汽车更少

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