区域经济
徐 州 工 程 学 院本 科 生 课 程 论 文论 文 题 目 老字号品牌的创新传播 学生专业班级 广告专业2009级2班 学生() 高晶晶(20091006214) 课 程 名 称 中外广告史新编 完 成 时 间 2011年5月28
浅议中华老字号的品牌营销黄妙兰(西南政法大学 管理学院重庆 401120)【摘要】 百年老字号是中华民族智慧的结晶更是中国走向世界的文化大使但是在当今经济全球化的条件下技术进步日新月异市场竞争日趋激烈许多中华老字号由于企业体制管理经营等多种原因不能适应市场发展逐步丧失了可持续发展的能力本文从品牌营销的内涵和功能意义入手探讨品牌营销在企业发展中的作用同时详细的对中华老字号的营销现状和影响因素进行
老字号定义 定义:老字号顾名思义指的是历史悠久的商号店号在我国多见于餐饮业医药业和商业随着时间的推移和经济的发展越来越多的牌子跻身老字号的行列激烈的市场竞争使许多曾经象征着生意兴隆产品品质上佳的中华老字号金字招牌能够存活下来的但大多数也已陷入困境老字号兴衰的原因主要在于失去了知识传承中的血缘关系产权保护意识薄弱营销管理上缺少作为以及受到伪劣产品的侵害及外国跨国的压力所致老字号重新焕发生
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品牌从来都不是孤立存在的品牌的生存既依赖于企业内部经营环境又依赖于市场和外部环境无论是企业内部经营环境的变化还是市场和外部环境的变化都要求品牌去适应这种变化当环境变化很小时例如当竞争对手推出一种创新产品时或当消费者某种意识(比如说环保意识)不断增强时或当企业希望进入一个新的细分市场时企业都可以依靠品牌管理手段去适应这种变化但当企业的内部经营环境或外部经营环境发生重大改变企业单纯通过品牌管理手
振兴开封老字号品牌的SWOT分析摘要:根据当前全国老字号发展的现状并结合河南开封老字号发展的情况分析振兴和保护老字号已刻不容缓但要使老字号品牌重现生机也可谓是任重道远我们只有清楚地认识和了解老字号发展的经济背景和外部环境才能抓住机遇迎接挑战让具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹的老字号沿袭和继承中华民族优秀的文化传统成为各个行业中盛开的奇葩关键词:老字号swot分析品牌价值一开封老字号的发展优势(st
Market modernization
老字号餐饮品牌的维护摘要:一方面老字号餐饮品牌有着悠久的 _ 历史和响亮名声同时具有独特的传统文化特色是中华优秀传统文化的一部分其本身就是宝贵的无形资产另一方面在当今市场经济的冲击下许多老字号餐饮品牌经营萎缩境地困顿老字号的生存与发展备受瞩目????? 关键字:老字号 品牌 核心竞争力 创新 改革 一绪论老字号餐饮品牌作为承载着浓厚中华民族文化的一种商业形态曾经有过辉
第26 卷第123 期
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