单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第三章 广告策划的目标 市场策略一目标市场营销的步骤 1细分市场:指按照消费者对于产品和营销组合的不同需求将市场分为不同的消费者群体每一个消费者群体都是整个市 场的一个特定的部分称为细分市场 细分市场的依据:地理细分
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章 广告策划与广告策略第一节 广告策略的内涵和作用第二节 广告产品策略第三节 广告市场策略第四节 广告表现策略第五节 广告媒介策略第六节 广告推出策略一广告策略的内涵 常见的广告策略:广告产品策略广告市场策略广告表现策略广告媒介策略广告推出策略第一节 广告策略的内涵和作
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第八章 广告策划与广告目标 第一节 广告目标的内涵与特征第二节 广告目标的内容与分类第三节 广告目标的制定原则及影响因素第四节 制定广告目标的方法 所谓广告目标是指在某一指定时间之内广告主对特定受传者所要完成的特定传播任务具体来讲就是广告主通过广告媒介将广告讯息
目标市场策略市场细分化(消费市场)细分变量行为因素时机:早霜晚霜白加黑利益:牙膏(药用洁白儿童口气等)使用者:洗发水(海飞丝飘柔潘婷莎萱等)使用率:啤酒纸巾等目标市场策略产品定位误区定位过低:过窄(洁尔阴:难言之阴一洗了之)定位过高:lining牌抗菌药(默沙东:泰能格兰素)定位混乱:不稳定 三星混乱 美加净令人怀疑的定位:保健品(三株脑黄金等)目标市场策略
第九章 目标市场选择策略第二节 市场细分的标准 年轻高收入一消费者市场细分标准(五)各种细分标准的综合运用?在实际细分市场的过程中会发现以上的各种变量都不是孤立地存在的经常必须将几种变量综合起来进行研究 ?企业必须特别注意从多角度对市场进行细分并通过综合研究最终确定自己的目标市场 二选择子市场?评估子市场是为了找到营销机会经过评估企业需要从中找到一个或几个可考虑进入的子市场此时企业需要决定的是究
第三章广告策略
第四章 目标市场策略以案例:亿利甘草良咽导入本章授课教师唐 艳课程名称市场营销授课专业班级授课时间8学时(章节)题目第四章 目标市场策略第一节 市场细分概述第二节 目标市场策略第三节 市场定位教学目的了解市场细分的背景理解市场细分的客观基础与市场细分的作用掌握市场细分目标市场营销的含义以及有效细分必备条件目标市场策略的主要类型特点及其选择市场定位的含义策略教学重点市场细分的
目标市场战略决策工作的基本步骤和内容市场细分1方案内容完整结构合理——302分析策划科学合理无概念性错误——303文字流畅表达得体——204信息量充实创意独到——20
华素片的市场定位策划购买心理与购买行为分析分 类集中定位模式第二节 市场细分初步命名 (二)目标市场的切入方法选择 1广告宣传法 2产品试销法 3公共关系法 4感情联络法 5利益吸引法 6权威人士推介法 (三)目标市场的切入时间选择 1准备时间:准备工
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告规划策略2022411第一 广告调查一广告调查市场调查是通过对市场与信息的搜集分析和研究得出一些概括性的结论以此为营销决策与广告策划提供依据调查的主体是:商品的生产者商品的经营者和商品的消费者和商品2022411一广告调查的内容1.消费者调查所谓消费者调查就是对消费者的消费行为进行的调查主要是针对消费者的使用习惯和态度
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