第二章 市场营销环境分析一市场营销环境的定义二宏观市场营销环境的构成要素及分析三微观市场营销环境的构成要素及分析 四市场营销环境分析与对策 (二)经济技术4.消费者支出模式和消费结构的变化 日本的政法环境 企业外部机会opportunities泰乐诺事件 美国的李维·施特劳斯采取了减轻策略以应对环境威胁也就是说由于环境因素对企业营销形成一定的威胁并且这一威胁后果不可避免此时减轻策略就是对付威胁的策略之一
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2 市场营销环境分析通过本章学习:?了解市场营销环境对市场营销活动的重要影响作用?掌握微观环境和宏观环境的主要构成?应用分析评价市场机会与环境威胁的基本方法分析企业面对市场营销环境变化所应采取的对策2.1 市场营销环境概述人口经济自然技术政法社会文化等环境 供应
市场营销环境的概述直接营销环境 间接营销环境 营销环境分析 直接营销环境 供应商目标顾客 市场营销环境的概述直接营销环境 间接营销环境 营销环境分析 间接营销环境-自然文化技术环境 分析营销环境的目的在于识别企业所具有的优势和弱势并从营销环境中找到企业所面临的机会与威胁在这里着重介绍SWOT分析矩阵 长处一威胁(ST)组合
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 市场营销环境分析讨论:孟母三迁 为何般 孟母三迁为孟子治学创造良好的环境对于企业来说可以效仿吗如果可以企业应该做什么收益与成本的关系又是如何 环境不管是宏观环境还是微观环境都是企业必须面对而又可以能动适应的因素企业依托于动态变化的营销环境而生存与发展它的营销行为既要受到自身条件的限制又要
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级20161219??第二章 市场营销环境分析教学目标:了解汽车市场营销环境的概念和分类 熟悉汽车市场营销宏观和微观环境的内容掌握汽车市场营销环境的分析方法能够对市场营销环境进行分析 知识要点掌握程度相关知识汽车企业的营销环境组成了解宏观与微观营销环境的组成不同内外部条件下营销环境的变化对汽车企业的影响对市场营销环境进行分析能够从微
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二章 市场营销环境分析学习目的:明确市场营销环境的分析方法抓住市场机会避免市场威胁掌握微观环境和宏观环境分析的着眼点和方法第一节 营销环境的概念和特征一·市场营销环境的概念:——指所有处于营销管理职能之外但对营销管理活动以及对促进和保持营销者与目标顾客之间良好关系有影响力的各种因素二·市场营销环境的特征:客观性——难以控制
案例一:脱销的胰岛素 胰岛素是一种治疗糖尿病的特效药20世纪80年代末期由于宏观管理失控大批进口胰岛素使国内生产受阻积压大量库存1989年一季度几乎全面停产根据这一情况国家下文规定1990年不准进口胰岛素政策颁布之后杭州肉联厂生化制药分厂对胰岛素市场进行了全面的分析认为本厂与其他生产厂商一样面临着严峻的威胁但同时也潜伏着良好的市场机会其依据是:①胰岛素的有效期为两年19871988年进
掌握宏观营销环境对企业营销影响的分析市场营销环境的概念关系供应商F社会文化环境E第二节 微观营销环境分析供应商分析中间商是指把产品从生产商流向消费者的中间环节或渠道主要包括批发商和零售商两大类顾客来自于5种市场:消费者市场生产者市场中间商市场市场国际市场02宏观营销环境 不同性别的人对商品和劳务有不同的消费需求购买行为也有明显得差别家庭日趋小型化核心化这必然引起营销活动的连锁反映不可忽视
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