Jetta轿车品牌形象广告创意策略我们的行销目标随着中级轿车市场竞争的激烈,Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化,车型老旧,失去活力,难以适应市场竞争的流行趋势2003年6月,Jetta推出三款新车城市之星、夏日时光和都市春天,尽管新车保有Jetta一贯的优异品质,但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统所以,我们的目标就是要解决如何使Je
让品牌形象的驱动力更加强劲 比亚迪汽车品牌形象策略与创意逐步从产品品牌发展到企业品牌再发展到社会品牌大部分的国际品牌已经发展到第三阶段而国内的轿车企业多处还处在第一或第二阶段 比亚迪目前正处于企业品牌阶段一个成功的轿车品牌塑造一般需要经历三个层面建立企业品牌最为关键的就是借助企业独特的价值观念 (文化)团队技术特色和企业资产等因素逐步建 立起一种对企业的信念和
让品牌形象的驱动力更加强劲! 比亚迪汽车品牌形象策略与创意逐步从产品品牌发展到企业品牌,再发展到社会品牌。大部分的国际品牌已经发展到第三阶段,而国内的轿车企业多处还处在第一、或第二阶段。 比亚迪目前正处于企业品牌阶段一个成功的轿车品牌塑造一般需要经历三个层面建立企业品牌最为关键的就是借助企业独特的价值观念(文化)、团队、技术特色和企业资产等因素,逐步建 立起一种对企业的信念和联想。通过企业品牌
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级奥美策略思考白皮书Ogilvymather in chinaConfidentialThis is a copy for lion68Shanghai OgilvyMather奥美的策略思考白皮书品牌检验品牌远景摘要Brand Auditbrand Vision summary整体品牌摘要Overall brand summa
品牌形象与广告APEX-IMC6/20/20241APEX-IMC 创作部培训品牌原始定义 赋予一种产品名字,使它与其它产品有所区别。6/20/20242APEX-IMC 创作部培训观点一:广告就是为品牌服务(L1)铁达丝手表形象广告(梅艳芳、王杰、周润发、吴倩莲等)。原来诉求点:精准。新的诉求点:以浪漫经典的爱情为品牌形象内涵,回避了产品的自身缺陷,在促销旺季取得巨大成功。广告语:“不
品牌形象与广告APEX-IMC6/28/20241APEX-IMC 创作部培训品牌原始定义 赋予一种产品名字,使它与其它产品有所区别。6/28/20242APEX-IMC 创作部培训观点一:广告就是为品牌服务(L1)铁达丝手表形象广告(梅艳芳、王杰、周润发、吴倩莲等)。原来诉求点:精准。新的诉求点:以浪漫经典的爱情为品牌形象内涵,回避了产品的自身缺陷,在促销旺季取得巨大成功。广告语:“不
品牌形象 VS 广告大家都在谈品牌,品牌不就是产品名吗何为“品牌”?品牌与产品之间的关系产品是具体的,是物理属性的结合,适切的功能满足消费者起码的要求。品牌是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和;如个性,足以信赖,用来可靠,充满信心等心理感受。产品是品牌的基础,没有好产品,品牌无法持久不坠,有好的产品未必一定可架构好的品牌。为品牌下定义吧!史地芬金(Stephen King)现代业务企划之祖:
品牌形象与广告APEX-IMC6/20/20241APEX-IMC 创作部培训品牌原始定义 赋予一种产品名字,使它与其它产品有所区别。6/20/20242APEX-IMC 创作部培训观点一:广告就是为品牌服务(L1)铁达丝手表形象广告(梅艳芳、王杰、周润发、吴倩莲等)。原来诉求点:精准。新的诉求点:以浪漫经典的爱情为品牌形象内涵,回避了产品的自身缺陷,在促销旺季取得巨大成功。广告语:“不
五叶神品牌形象报广创意执行2007年11月22日突破篇系列1为提升原提案稿人物造型力量感与厚重感的不足,我们大胆采用了创新的油画表现手法,我们专门聘请了广州美术学院雕塑系与油画系的老师就该创意进行油画创作,极大的提升了画面整体呈现出的力量感与厚重感,而且的加强了画面的艺术价值,有别与常规的广告表现手法,给人极大的视觉震撼;2由于油画创作需时甚长,所以目前先按意创作了前3篇,后两篇将在确认创意
第一节 广告创意概述第二节 广告创意基本理论第三节 广告诉求分析1创异:与众不同广告是否具备强劲的视觉冲击力一USP二品牌形象论BI
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