凌洁冰:企业品牌的五大迷途改革开放二十余年中国经济发展举世瞩目至2004年我国的GDP已升至世界第六位贸易总量第四位我国的彩电洗衣机冰箱服装鞋帽等多达100多个大类的产品居世界产量第一位中国成为世界工厂的历史趋势不可阻挡 2003年由世界权威机构评出的100个全球最有价值的品牌中美国占62个日法德和英国各占六七个中国却一个也没有 在国内的耐克OEM贴牌公司里同样品质的运动鞋贴上耐克品牌的可卖
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凌洁冰:产品品牌一产品品牌的定义: 品牌牌(Brand)是一种识别标志一种精神象征一种价值理念是品质优异的核心体现培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程自身有了创新的力量才能在激烈的竞争中立于不败之地继而巩固原有品牌资产多层次多角度多领域地参与竞争 品牌指公司的名称产品或服务的商标和其它可以有别于竞争对手的标示广告等构成公司独特市场形象的无形资产 产品品牌是对产品而言包含两个层次的含义
凌洁冰:服装品牌营销策划课程背景curriculum background 企业执行力与三个要素相关执行管理的机制主管执行技能人员执行素质没有执行力战略就是一句空话如何提升企业执行力关键在建立有效的管理机制提升主管的执行控制能力培养员工的执行素质本课题从超过300家企业管理提升实践中总结出一套符合中国制造型企业特点的控制方法和工具帮助企业管理人员全面提升以执行为目的的管理技能实战实操实效培训收益t
凌洁冰:企业品牌战略规划企业高层营销或品牌副总品牌总监市场总监企划总监广告部经理及市场部销售部促销部广告部人士及需要灌输品牌意识和培养品牌行为的经销商等渠道成员为什么可口可乐品牌营销缔造经典席卷全球为什么美国百威公司品牌管理与推广世界闻名为什么美国通用汽车销量在中国由1.9万辆冲到40万辆的NO.1宝座为什么法国达能营销推广组合在中国市场攻城掠地... ..中国品牌管理研究中心主席 王汉武先
凌洁冰:品牌建设与管理目录 TOC o 1-5 u 第一章 品牌概论 PAGEREF _Toc266348726 h 3第一节 品牌的概念 PAGEREF _Toc266348727 h 3第二节 品牌的作用 PAGEREF _Toc266348728 h 3一品牌——产品或企业核心价值的体现 PAGEREF _Toc266348729 h 3二品牌——识别
凌洁冰:加盟商管理技巧培训近年来随着连锁加盟的盛行一些扩张起来几近疯狂的连锁企业逐渐暴露出了管理不善的恶果事实上所有出问题的连锁加盟企业都有一套非常详尽的门店标准化运营手册却实现不了标准化究其原因大多数企业犯下了三种典型的常识性错误:1.盘剥加盟商翻开连锁企业的加盟宣传册一连串的加盟费用赫然纸上品牌使用费技术服务费加盟管理费质量保证金工程筹备期管理费等等这才只是个开始投入运营之后的原材料设备
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凌洁冰:品牌战略规划和实施课程背景:为什么可口可乐品牌营销缔造经典席卷全球?为什么美国百威公司品牌管理与推广世界闻名?为什么美国通用汽车销量在中国由1.9万辆冲到40万辆的NO.1宝座为什么法国达能营销推广组合在中国市场攻城掠地... ..为什么那么多的明星企业半路夭折为什么那么多的名牌产品昙花一现 为什么那么多的市场推广费用浪费了一半却又不知浪费在哪里为什么那么多的产品变成促销产品吊死于促
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