单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级传 播 策 略1传播策略不是我们要说什么而是我们要做些什么来改变或确定某人对某事的态度或看法传播所做的就是使品牌与人建立关系策略就是达成目标最快速有效的方法2行销即传播传播即行销产品广告消费者设计 配销直效行销购买事件行销 包装 定价 店内售后 促销服务行销沟通的连续过程3可控与不可控的传播形式可以掌控的传
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级[从 策 略 到 创 意]杨石头200110奥美行销目标广告目标目标市场竞争范畴定位消费者承诺支持点调性广告创意沟通格式电扬(Young Rubicam)主张有纪律的创意商品广告需要解决的难题确定广告目的目标对象主要竞争者对消费者的承诺支持点表现要求广告创意沟通格式李奥贝纳强调Big Idea市场描绘品牌表现品牌与
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级12目录前期调研 世友地板的产品多类别战略模式探讨 地板类别的品牌规划策略思考和启示世友地板在杭州的市场份额在哪里世友地板在杭州的市场份额如何取得竞争范畴和竞争优势消费者洞察世友地板在杭州的产品推广策略3前期调研查阅2009-2010年《中华地板网》等网络对地板行业市场趋势消费者消费趋势的报道查阅《2009国内地板市场消费调查
Click 2001数字出自青岛啤酒股份有限2001年年度报告市场现况根据国家统计局统计目前全国啤酒生产企业有566家外商及港澳台啤酒企业有99家其中年产20万吨以上的企业有20多家年产啤酒5万吨以上的企业有120多家年产量在5万吨以下的企业占了80市场进入旺盛成熟期啤酒规模开始向大型化化发展目前三大为青岛燕京及华润机会威协弱势百威扎啤采用硅藻土过滤机过滤只能滤掉酵母菌不能滤掉杂质保质
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级蒙牛低温奶传播方案目录蒙牛低温奶的传播路线传播载体介绍市场机会点蒙牛的传播主线如何利用好传播载体蒙牛低温奶的传播路线 建立好酸奶源自好牛奶的相互依存的策略共识在这一大策略平台基础上形成借力推广 核心诉求源自自然好味道基于好味道的平台活力的健康的新鲜的营养的品牌全传播策略 电视 平
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级——2009曲斗香品牌公关传播策略创新案借海出船ContentsSec1.传播背景:机遇与挑战并存Sec2.传播思路:聚焦123Sec3.传播策划:充分运用品牌传播系统机遇与挑战并存 2009曲斗香年度传播机遇与挑战并存首先我们已拥有独特的产品卖点海底窖藏品牌差异化诉求征服者的快感在传播上拥有了大量与海有关的独特的品牌故
奥迪A4品牌传播策略使其成为中国豪华中型轿车市场的品牌目标客户对奥迪A4定位的考虑奥迪A4 FBU 价格奥迪A4 SKD 价格奥迪A4 CKD 价格市场容量市场容量市场容量降降扩大扩大对于奥迪A4来说品牌定位应该使得奥迪A4在面临市场不断变化的情况下能够帮助完成目标国产车市场的变化情况进口车市场的变化情况从SKD到CKD可能有一点价格下降但市场定位应同时适应这种用户群体的细微变化奥迪A4的
整合营销传播策略 整合营销传播策略 本章要点1.整合营销传播2.人员推销的特点程序和管理3.广告的目标和定位媒体和效果评价4.营业推广目标的确立方式的选择方案的制定测试和执行和评估5.公共关系的对象及内容 提 纲整合营销传播概述 人员推销 广告 营业推广 公共关系 提 纲整合营销传播概述 人员推销 广告 营业推广 公共关系 整合营销传播的含义 《牛津大辞典》这样定义传播:传播是借助语言文学形象来传
奥迪A4品牌传播策略降定位分析A6豪华商务轿车生活品味精英族他们是现代中国享受优越生活品质的生活精英事业与生活兼顾倡导健康而人性化的工作和生活方式他们开创了新的生存法则:让工作和生活能够和谐统一起来让工作为人服务而不是人成为工作的奴隶他们拥有足够强大的挣钱能力懂得享受生活回报自己不断追求生活品质的高精尖水准他们渴望营造一个能够自主掌控的个人生活空间具有强烈的自我意识但绝非自我炫耀他们的自我意识表现
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