单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级品牌规划策略2011.8.28品 牌 规 划 流 程品牌诊断和定位品牌愿景和目标品牌传播和推广全员品牌管理品牌延伸第一章:品牌诊断和定位 是是对品牌进行诊断定位是决定品牌战略规划成功与否的第一步并且品牌诊断和定位也是一项非常严谨细致的工作品牌诊断调研的内容包括:品牌所在市场环境品牌与消费者的关系品牌与竞争品牌的关系品牌的资产情
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--制订品牌承诺企业价值组合战略品牌资产品牌价值体现在利用品牌创造更高价格或更大规模的能力帐面价值如固定资产存货焦点管理严格吉 列体验目标客户群价值品牌议程一线零售人员后方服务人员视觉墨西哥一贯的可预知的情感上的吸引我们将以低廉的价格提供广泛的设计优良功能性强的家居装饰产品使尽可能多的人能够拥有它们宜家家居的企业使命90年代...来支持宜家将家居购买变成一种令人兴奋的有主动权事情的目标 来
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2006-11-1版权所有不得翻印如何进行产品规划如何进行产品规划2006年11月3日于广州目录为什么要进行产品规划产品分析新产品规划产品组合管理常用工具2006-11-12版权所有不得翻印所有活动的核心是产品因而产品规划工作关系到各项关键活动的成效研发采购生产营销财务产品规划产品规划决定了产品的毛利率好的产品规划会大大增
创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有14 四月 20221I.D.LAVIE品牌发展规划14 四月 20222报告提纲总体策略实施进程创意策略媒介公关传播策略促销活动策略总体概算14 四月 20223总体策略实施进程总体策略14 四月 20224使 命目标规划明确每一阶段的品牌使命建立信息监测体系了解别人了解现在通过品牌发展管理系统塑造高标准的营业模式实现自己突破自己从而
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ST&SAT品牌战略规划2008-5目标:中档时尚女鞋的者品牌战略阶段规划第三阶段品牌巩固期巩固品牌关系第二阶段品牌强化期强化品牌印象 第一阶段品牌过渡期品牌化过渡2010年2012年2015年品牌战略计划主要实施阶段持续工作里程碑第一阶段战略行动计划:实现品牌化,挑战百丽主要实施阶段持续工作里程碑第二阶段战略行动计划:强化品牌印象,博奕天下主要实施阶段持续工作里程碑第三阶段战略行动计划:巩固品牌关系,超越领先主要实施阶段持续工作里程碑
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