相关文档

• 迈向整合营销传播之路.docx

  迈向整合营销传播之路迈向整合营销传播之路--电众数码(北京)广告有限的成功经验开始之前先举几个常见的brief内容：……本次推广预算虽然只有去年的三分之二但还是希望覆盖全国并且重点针对二三级市场加重投放力度…………我们希望能造成话题让产品知名度一瞬间就火起来记得还要注意对销售的支持不管是品牌或销售请一并兼顾…………请提交方案时不要传统一块网络一块公关一块的我要的是真正的整合全案……其实这三件事

• 整合营销传播.docx

  整合营销传播第二讲 IMC的理论框架定义汤姆?邓肯：整合营销传播是通过战略性的控制或影响相关团体所接收到的信息鼓励数据发展导向有目的的和他们进行对话从而创造并培养与顾客和其他利益相关者之间可获利关系的一个跨职能的过程简单地说IMC是一个提高品牌价值管理顾客关系的过程APQC：整合营销传播是一个业务战略过程它用于计划制定执行和评估可衡量的协调一致的有说服力的品牌传播方案它以消费者顾客潜在顾客以及

• 整合营销传播.doc

  整合营销传播舒尔茨教授认为市场形式随着信息技术的发展而发展根据不同阶段的特点可以划分为三种类型：制造商控制的市场分销商控制的市场和交互性的市场 在制造商控制的市场中竞争相对简单这期间象宝洁雀巢联合壳牌飞利浦等品牌的制造商借助于拥有专业营销组织利用产品或服务的差异化特点成功地控制产品销售渠道媒体及消费者 二十世纪70年代欧美等国相继进入分销商控制的市场阶段这期间销售渠道发生大规模整合强大的批发

• 整合营销传播.ppt

  设计和管理整合营销传播整合营销传播的概念制定整合营销传播组合整合营销传播的益处： 创意整合无偏见的营销建议 营销更为精确节省费用轻松的工作关系信息一致媒体的充分运用运营高效高水平连续性的服务更大的中介责任印刷和广播广告展销会展览馆邮寄发送者知晓认识购买

• 整合营销传播整理.ppt

  不同接触点的特征和主要职能不同接触点的特征和主要职能广告表现的几个派别

• 城市品牌推广的整合营销传播之路.pdf

  #

• 整合营销传播1.ppt

  推荐教材及教学参考书

• 整合营销传播作业.doc

  整合营销传播作业 ---09广设郝守彦怎样理解权力下移传统社会裂解及媒体零细化信息碎片化地新现实彻底颠覆了传统的营销传播答：在权力下移传统社会裂解及媒体零细化信息碎片化的新现实下一个最显著的特点是信息渠道的和信息流量大规模增加相应地在信息传播过程中来自各方面的噪音也明显增加对于市场营销来讲传播和沟通的地位越来越显得突出但是传播和沟通变得比以往更加困难决定信息价

• 5-整合营销传播(IMC).ppt

  Integrated Marketingmunications主讲人：张 斌首先我们看一个案例： 1995年8月24日微软以二十多种语言在全球推出一种新的操作软件---视窗95这种软件一上市便获得了惊人的成功在北美视窗95上市仅四天就卖出100万套 视窗95的成功不是偶然 　 微软视窗95创造的营销奇迹 视窗95原来有个名字叫芝加哥94这个名字有个最大的毛病就是强加给产品

• 品牌整合营销传播.ppt

  单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级第七章 品牌整合营销传播第一节 市场营销的变革 菲利普·柯特勒将市场营销定义为：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程基恩·洛斯将不同的市场营销定义分为三大类：一是将市场营销看做是一种为消费者服务的理论二是强调市场营销是对社会现象的一种认识三是认为市